“ＣＯＯＬ　ＪＡＰＡＮ，热遍世界！”这是日本经济产业省官方刊物秋季版的封面。

　　“酷日本”是日本针对海外受众打造的一个国家形象和品牌战略。它的内涵和外延很广，既包括日本料理、茶道、歌舞伎等传统文化，也包括风行世界的日本动漫、游戏等现代流行文化，还包括汽车、电器、节能产品等代表日本产业和尖端技术实力的“日本制造”产品。

　　“酷日本”的精髓是通过树立日本国家品牌和宣传日本软实力，提升日本各种产品的品牌和文化含量，创造出每年高达上万亿日元的品牌附加值。近年，日本以国家品牌战略推动文化产业发展的思路越发明晰。

　　日本早在上世纪90年代就提出“文化立国”的口号，但当时这只是日本政府一系列如“贸易立国”、“科技立国”之类口号中的一个，并没有一个战略性的设想。进入21世纪，随着日本以制造业为主体的经济迟迟未能走出低迷，而互联网、数字化、全球化使得文化、信息产品日益成为新的经济增长领域，日本经济政策制定者也将目光投向了文化产业。

　　2007年5月，日本政府出台《日本文化产业战略》。这份纲领性文件提出，文化资源的培育和利用离不开产业以及最新的科技和社会发展，而文化产业培育的也不仅是经济利益，文化产业的发展也符合提升日本软实力等国家利益。

　　根据这一战略思维，日本官民并举，一方面在海外展开推广日本语言文化的各种活动，一方面在国内以政策引导和扶持等方式，鼓励企业在文化产业方面创新和走出去，同时从知识产权保护、文化产业国际标准、创新人才培养等方面为文化产业保驾护航。

　　在推动文化产业过程中，如同日本制造业一样，日本越来越意识到，文化产业外需扩大的核心是打造“品牌”，而不同于汽车等产品，文化的品牌号召力首先来自国家形象和国家品牌的吸引力。基于这一认识，日本于2009年3月出台《日本品牌战略》报告，提出要把“软实力产业作为经济增长的原动力”。

　　报告预测，随着软实力产业的发展，到2015年，日本仅“内容”产品的产业规模就将达20万亿日元（约合2561亿美元），此外还将拉动旅游观光等众多内需行业。

　　“酷日本”的推出正是贯彻日本国家品牌战略的一个实践。这种“酷”不仅包括日本独有的文化、传统和生活方式，也包括以“轻薄短小”为特征的日本产品以及节能环保的先进技术；通过影视、广播、互联网、博览会、艺术节、运动会、纪念活动、论坛、国际会议、民意调查等多种方式向海外传播“酷日本”的内容和意识；通过表彰、观光、邀请海外意见领袖等方式扩大“酷日本”的人气。

　　日本政府预计，到2020年，“酷日本”相关产业的市场规模将从2009年的约4.5万亿日元（约合576亿美元）增长至17万亿日元（约合2177亿美元），这一增长速度远高于日本其他传统产业门类。