中国游客赴日抢购商品

日媒19日报道，近几年赴日旅游的中国游客人数急速增加。根据最新统计数据显示，2014年访日外国游客人数同比增加29.4%，达到了1341万3600人次，连续2年刷新历史最高纪录。按照国家地区划分，台湾游客人数最多，同比增加28%，达到了282万9800人次，排在第二位的是韩国，同比增加12.2%，达275万5300人次，中国以83.3%的最高增幅排列第3位，达到了240万9200人次，这也是中国访日游客人数首次突破200万大关。

而在旅行消费金额方面，中国游客则排列榜首。统计数据显示，2014年访日外国游客的旅行消费金额中，中国游客以5583亿日元高居榜首，增幅达到了102.4%。在目前中日关系并未得到完全改善的大环境下，为何有如此多的中国人赴日旅游呢？难道只是为了购物？对此，日本政府观光厅等关联人士进行了分析，介绍如下。

○积极宣传、日元贬值以及航线扩增等是主因

关于赴日中国游客人数增加的主因，日本观光厅国际观光课外客招揽室股长关隆宏指出：“如今中国经济高速成长，国民的经济富裕程度也随之提升，因此，中国游客出国旅游的倾向远高于以前，在这样的一个背景下，日本政府观光局（JNTO）驻北京、上海以及香港的事务所也积极开展了赴日旅游宣传工作。”

而关于宣传的方式也是多样化，比如参加旅行博览会、商务洽谈会、在街道以及地铁内投放广告、与中国当地旅行公司合作，呼吁更多的中国游客赴日旅行等等。

另外，随着近几年日元加速贬值，加上自去年10月起日本国内扩大了免税商品种类，这一系列的因素都为喜欢购物的中国游客提供了更加优越划算的旅行环境。

再者就是航线的扩增，除了包机航班以及航空路线扩增外，航海路线也大幅增加，例如从上海以及天津始发的观光游轮，2013年全年的航行量仅有14条，而2014年则扩增至116条，虽然大部分游轮的目的地为九州以及冲绳，但是由于其载客量较大（2000人至3000人），相对高级游轮来说，价格也更加实惠，而且可携带行李的重量也远远高于飞机，因此观光游轮也具有相当高的人气。

○中国游客赴日旅游以购物为主，购物消费占据了旅行支出总额半数以上

关于中国游客赴日旅游的动机，最主要的就是购物，其次分别是自然风景观光以及日本料理，而吸引中国赴日购物的关键就在于日本扩大了免税商品种类。据了解，早在扩增免税商品种类之前，JNTO就启动了对外宣传工作。比如告知中国当地的旅行公司，通过日本政府观光局中国官方微博等网络途径宣传等等，这一系列举措都为吸引中国游客赴日购物奠定了基础。

对此，日本观光厅观光战略课调查室负责人田嶋先生表示：“免税商品种类扩增后，办理免税手续的游客人数也是显著增加。”统计显示，中国游客去年7至9月期间办理免税手续的比例为38.3%，10至12月则达到了53.6%，超过半数；而7至9月办理免税手续后的平均购买金额达到了7万8000日元，10至12月则达到了10万2700日元。

值得一提的是，全体游客中，只有中国游客的购物消费超过了旅行消费总额的半数以上。10月免税商品种类扩增前，7至9月中国游客的平均购物消费为12万1000日元，免税商品种类扩增后10至12月的平均购物消费则上升至13万8000日元。

而关于如何获取日本旅游信息，关隆宏先生指出，除了旅行公司以及网络外，还有一个非常重要的途经，那就是口碑宣传效果。中国人喜欢将自己的旅行体验分享给亲朋好友，比如“我在日本玩得多开心”之类的，这样一来，就能够达到良性循环的效果，另外，不少中国人赴日旅游前，其朋友都会委托代购一些日本产品，从而进一步促进日本购物消费。

那么中国游客赴日后通常喜欢购买哪些商品呢？统计显示，比例较多商品主要有化妆品、香水（约7成）、医药品、保健产品（约6成）以及电器商品（约4成）。

○化妆品等面向女性销售的商品最具人气，银座免税化妆品营业额增加5成以上

在日本的药品商店购买化妆品以及医药品十分便宜，因此药品商店也是中国游客的人气消费场所。据了解，自去年10月21日以后，日本大型药品连锁店Matsukiyo的免税店铺已经扩增至37家，其中银座的营业额增加了5成以上，除此以外，位于首都圈以及关西圈的繁华街区，尤其是大阪、京都的免税店铺的营业额也均有较大的增幅。

该连锁店的化妆品种类非常齐全，例如资生堂、高丝、蜜丝佛陀等等，因此化妆品十分畅销，除此以外，普通的化妆品也很有人气，再者就是日本独创的指甲剪、眼贴膜、丝袜、染发剂、护手霜、润唇膏等女性商品，该店负责人高桥先生表示：“许多中国游客都感觉日本产的商品品质更好。”

○针对中国游客进一步扩增银联卡的使用区域范围

中国游客赴日购物主要使用银联卡，统计显示，截止2014年末，银联卡在以亚洲为中心的发行量已经超过达到了近45亿张，银联卡于2005年正式进驻日本市场，目前日本国内可以使用银联卡消费的加盟店铺已经接近40万家。

银联卡具备信用卡以及借记卡两种功能，持有银联卡的游客可以直接使用日本国内的ATM机（自动取款机）取现，最高可取出与1万元人民币等额的日元。

随着访日中国游客人数的增加，银联卡的使用频率也随之增多。统计显示，2014年赴日中国游客使用银联卡的频率比2013年增加了近1倍。目前银联卡的使用范围主要集中在机场以及街道免税店、百货店、购物中心、大型电器店、药店等商业设施，预计今后的访日中国游客人数还将进一步增加，因此银联卡的使用范围也将逐步扩大，比如用于出租车支付、餐厅以及地方都市的ATM取款、店铺消费等等。

在赴日中国游客人数的不断增多的背景下，为了给外国游客提供更加优越的旅游环境，吸引更多的外国游客到访日本，以观光厅为首的多家机构也都在不断的完善各种服务细节。因此，2020年的东京夏季奥运会，以中国为首的赴日外国游客人数也将备受期待。