前几日，小编看到这样一条新闻：

中国游客又曝境外受骗：

保健品骗局转战海外，无良免税店与地接旅行社合唱双簧，专门瞄准团体游客，通过洗脑宣传、制造爆买假象、拒绝退货等手段，一步步将其引入精心布置的高额免税保健品购物陷阱。

近来，随着出境赴日旅游的中国游客人数激增，越来越多的上当受骗事例被曝光。被忽悠的多是团体游客，原因不外是：行程安排紧、缺乏事前调查、过度迷信“日本制造”，信息不对称，导致被无良商家利用。

但也难怪国人去日本必败保健品，日本的确是长寿国家，女性平均寿命为87岁，男性平均寿命为80岁，普通超市或药店也有出售品类繁多的保健品，时下大热的酵素、胶原蛋白等营养素也是从日本兴起的。

既然日本的保健品行业这么发达，那你知道日本本土保健品no.1是哪家吗？

日本网络商务销售额排行2016（快报版）显示，三基商事2015年营养补充品销售额为日本第一，第二位アムウェイ即日本安利；而总销售额则排在日本安利之后，位居第二。

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不禁要问，这个三基商事到底是什么来头？！不急，议题君马上就来告诉你！

三基商事（Miki Corporation） 创立于1966年，创始人为门田敏量，主要经营产品是营养辅助食品、化妆品和家庭用品，其中健康食品相关商品的营业额约占90%。网络商业排行仅次于日本安利，是日本排名第二的直销公司。

MIKI Prune天然枣精是其旗舰产品，在“日本2012直销印象大调查”中，虽然大多数人都没听说“三基商事”，但是如果说是贩卖“天然枣精MIKI Prune”的公司的话，就多了19%的受访者表示听过，因此知名度相当高。

那三基商事是如何做到日本本土保健品no.1、直销排名第二的呢？

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特定的顾客群和销售组织体系

三基100%以访问贩卖方式进行经销，会员以及代理店可分为特别会员、Miki会员、营业所、代理店四个种类，各个组织规模大小限定为：特别会员2550人、Miki会员7万人、营业所10万人、代理店150万人。依据这个基准，特别会员→Miki会员→营业所→代理店，循次晋升。凡使用三基商品，即成为“特别会员”，目前已经超过120万人。

由于职员对公司向心力强，因此即使“外资系”访问贩卖公司进入日本市场，也难以撼动三基的地位。另外，三基仅专注日本市场，不做国际营销。

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家庭饮食教育的清晰定位

专注于提供日本家庭消费得起的天然营养辅助食品；从每个「家庭的饮食教育」做起，坚持取材自天然的食材。“以健康为使命，帮助日本广大的国民懂得选择日用的食材和料理方式、适切地选择营养辅助食品来满足身体各样的需要”，由于定位清晰、针对性较强，所以能依靠日本家庭主妇们的口耳相传来扩大影响力。

MIKI在日本营养辅助食品市场，已持续数十年市占率第一，却只有8种产品，号称都是针对现代人最需要的精选之作。

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善用大众传播的宣传策略

三基自90年代起，就请知名艺人中井贵一担任电视广告代言人，推出不同主题的迷你剧，产品印象深入人心，拥有广大知名度。

举办、支援一系列社会贡献活动如“未来好项目”、联合国儿童基金会募捐、脊髓灰质炎（小儿麻痹）防治活动，日本饮食协会活动，神户网球公开赛，菲律宾植树节红树林支援事业，世界儿童疫苗日本委员会支援活动等，增强社会和大众认可。

另外举办“创意料理大赛”，在“奇迹食谱”等视频中亮相，“米奇的饮食BOX”中等漫画中植入，制作健康食谱、饮食等加大传播力度，通过普及、宣传健康饮食概念，不仅扩大了知名度，更塑造自己健康食品代言人的形象，增加了消费者信心。

Soga，所以下次去日本记得认清这个日本国民品牌。不过↓↓