据《朝日新闻》报道，2025年4月27日，日本观光厅启动“乡村旅游振兴计划”，投资100亿日元推广山阴地区（鸟取县和岛根县）的乡村旅游，吸引国内外游客探索日本的非都市魅力。此计划应对过度旅游对京都、东京等热门城市的影响，旨在分散客流并振兴地方经济。

山阴地区以出云大社、松江城和隐岐群岛的自然风光闻名。计划包括开发英语导览APP、补贴乡村民宿及推广农家乐体验，如稻田插秧和海鲜烧烤。《朝日新闻》称，2024年山阴地区游客仅占全国的5%，但试点项目使游客量增长20%。观光厅负责人山本直树表示，乡村旅游将展现日本的传统生活方式，吸引寻求深度体验的游客。

鸟取县已推出“星空露营”活动，利用低光污染优势吸引欧美游客。岛根县则恢复了传统“神乐”表演，2024年吸引了1万名外国游客。然而，当地缺乏多语言导游，接待能力有限。2025年大阪世博会将设立“山阴文化展”，推广乡村旅游，预计吸引50万游客。

计划需解决交通不便问题，山阴地区火车班次有限。日本政府计划与JR西日本合作，增加旅游专列。此计划不仅缓解了热门城市的旅游压力，也为日本乡村经济注入了活力，展现了日本旅游的多样性。