据《Asahi Shimbun》报道，2025年4\29日，奈良县政府联合UNESCO推出“奈良古都巡礼”旅游项目，推广东大寺和法隆寺等世界遗产，首季游客量达50万，同比增长30%。这反映了日本旅游在文化深度挖掘上的新进展。

项目提供多语种导览和VR体验，2024年在平城京遗址测试，游客满意度达90%。《Asahi Shimbun》指出，2024年奈良旅游收入达500亿日元，文化旅游占60%。奈良县知事荒井正吾表示：“文化遗产是奈良的灵魂。”2025年大阪世博会上，奈良将在文化展区展示虚拟修复的唐招提寺。游客对深度体验表示欢迎，但部分居民担忧文物保护压力，政府计划限制日均游客量。

2024年，项目因宣传不足受限，2025年通过全球旅游平台推广。项目耗资10亿日元，2026年将在飞鸟地区扩展。日本与中国共享文化遗产经验。这项项目不仅提升了奈良的全球知名度，也深化了日本旅游的文化吸引力。