主持这份《报告》的联合国世界旅游组织专家徐汎分析说，从发展趋势看，上海赴日游客自２００４年以来逐年增长，尤其近一两年发展迅速。赴日游客从１．５８万人次增到１０．５５万人次，５年翻了６倍。日本作为上海出境游主要目的地的地位从第７位一路前移，２００８年位居第１，并成为上海唯一的年流量超过１０万人次的目的地。

    据统计，２００８年，游客以日本作为首站的人数达１０．４４万人次，增加３３．４６％；游客实到数１０．５４万人次，增加３４．２１％。日本是一国游，很少与其它国家连线。

    徐汎认为，日本市场发展良好的原因主要在于：第一，得益于契而不舍的促销。日本在中国出境市场投入很大的力量，一步步提升中国消费者的关注、兴趣、购买欲望，以及最后付诸于购买行为。相关的中国旅行社反映，前几年，日本上门促销应接不暇，２００８年，日本开始进入收获季节。

    第二，得益于日本产品的精细和品质。日本社会服务人性化与精细化，社会法制健全，旅游环境安全，在去过的游客中留下良好的口碑。

    第三，与价格因素也有关。日本刚对中国开放时，价格在１万左右，市场接受难度较大。近年来，价格逐步调整到消费者认为价值相符的水平线上。尤其在２００８年，泰国政局不稳，赴泰人数下滑，亚洲市场５０００元左右性价比好些的产品出现空挡。日本把赴日游的价格适时下降，及时填补空档。

    第四，价格下调要有采购成本下降为基础。中日航线航点多，运力充足，随着经济不景气，航空客运价格下调。日本方面的地接费、酒店价格也都更加适宜。赴日游停留时间缩短，多数为４－５天。由于距离近，价格合理，游客多次再访，形成良性循环。２００９年冬，由于中国贺岁片《非诚勿扰》在北海道取景，上海及长三角地区兴起北海道旅游热。