海南应自信打出自己的品牌

　　本报博鳌4月18日电(记者杨春虹 实习生林秋)“海南岛这么美丽，还没欣赏这里的美景就有问题要等着我来回答。”尽管刚刚抵达海南，专程赶来出席明天年会分论坛“金融危机下的国际旅游业”的日本国土交通省观光厅长官本保芳明，听说海南正在推进国际旅游岛的建设时，仍然非常乐意地谈起冲绳岛发展旅游业的经验和模式。

　　确定共同发展目标非常重要

　　当听说海南旅游考察团今年初刚刚对冲绳岛进行了考察，并对其实施的国人免税政策感兴趣时，本保芳明就表示，其实这仅仅是冲绳岛得以在较短时间就获得很大发展的其中一个小原因，要发展一个市场，绝非个别优惠政策的推动就可以实现，这是一个系统的整体的开发，需要付出非常大的努力才行。

　　“因为旅游业不是用某个特殊的政策就可以发展起来的。”本保芳明认为，起决定作用的应该是社会各界从不同角度共同讨论一个共同的发展方向，确定共同的发展目标。“当地人要对发展旅游业有统一的认识，瞄准一个方向去发展。”本保芳明认为，冲绳旅游业的成功，在很大程度上就是源于冲绳人对发展旅游业的统一认识。

　　保护好环境才可谈旅游发展

　　在旅游开发进程中，本保芳明特别强调的是一定要做好环保工作。

　　“冲绳人知道自己的森林、海洋都是重要的旅游资源，一旦被破坏，就不会再回来，冲绳的旅游业就将大打折扣。”本保芳明认为，各个地方都会有不同的产业发展战略，如在发展旅游业的同时，还会兼顾发展农业、工业等其他产业，这就需要协调好各个产业间的关系，各个产业都要在不破坏环境的前提下谈发展。

　　扔掉“东方夏威夷”别称

　　夏威夷每年接待的日本游客多达200多万。一直被称为“东方夏威夷”的海南岛，是否能够分享到这样一块市场?“我们对‘东方夏威夷’的说法很陌生，一般日本人对海南岛基本上没有完整印象。”本保芳明坦言，包括自己对海南岛的这个别称也不了解，而且听起来觉得很别扭。

　　作为国际旅游业界资深专家，本保芳明建议：首先海南岛要加强在日本市场的宣传和推广，扩大知名度，告诉日本游客海南岛是一个什么样的地方;其次是要把“东方夏威夷”这个别称扔掉，在推广中非常自信地打出中国海南岛品牌。

　　“每个知名的旅游目的地都要有自己的特色，如果海南岛真的建得象夏威夷了，恐怕就没有人愿意来了。”本保芳明说，这就像日本的京都很有名，于是不少地方都打出了小京都的口号，但又有谁会关注、注意这些小京都呢?