原标题：从“おもてなし”看日本旅游宣传

或许有人会觉得奇怪，就像中国的旅游宣传片必会出现故宫和万里长城，法国的宣传片定会有埃菲尔铁塔一样，为什么日本国家旅游局推出的宣传片却没有富士山、樱花或是东京塔等大家耳熟能详的景物呢？其实，在这之前日本也在摸索旅游宣传应有的风格上走了很长的一段道路。

众所周知，日本自在2003年确立以观光立国之后，在宣传推广自身的风景和文化旅游方面可谓是不遗余力的。多年来，日本国家旅游局推出了《Yokoso！Japan》、《Discover The Spirit Of Japan》《おもてなし日本》等一系列宣传片。那么借此机会，我们就来看一下应是此前传播率最高的宣传片《Yokoso！Japan》。

宣传视频： 《Yokoso！Japan》

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这段宣传片以beautiful japan、 delightful japan、cool japan三方面为主题介绍了东京、京都、北海道等各地风光。在视频里我们可以看到春季赏樱和夏季的花火大会，冬季的温泉之旅等各种季节性活动，辅以日式料理、艺妓、相扑、动漫等文化艺术及祭祀活动，最终推出了visit japan compain这个视频制作者的目的。这个视频是主要选取了具有视觉冲击性而又十分具有本国特色的镜头，从自然风光到都市风采可谓是将最精彩的方方面面凝缩起来吸引游客来日观光的兴趣。《Yokoso！Japan》作为一个非常典型的国家观光宣传视频，同其他国家的宣传思路并无二致。我们可以看到日本在这段时间主要还是从自身的风景、美食和艺术来吸引国外游客的。

然而同其他将国外游客观光视为锦上添花的国家不同，以观光旅游立国的日本是高度重视着观光旅游所带来的经济效益和国际影响的。至今，他们对观光宣传孜孜不倦地探索了有十年之久，而他们的宣传思路和理念也有了很大的突破。

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