【环球网报道 记者 王欢】根据日本政府公布的统计数据显示，2014年访日外国游客人数中，回头客比例达到了54%，其中44%为中国游客，可以看出，日本观光市场对于中国游客的依赖程度非常高，而在近段期间，中国国内股市大跌，受此影响，赴日中国游客人数似乎也出现了减少倾向，加上全球金融的不稳定，日元作为稳定性较高的货币必将大幅升值，就目前来看，日元贬值是吸引外国游客赴日旅游购物的重要因素之一，如果今后日元加速升值，赴日外国游客人数也必将急速减少。

为了吸引更多的外国游客，日本出台了许多以“观光立国”为宗旨的政策方针，不过与新加坡以及中国香港等国家和地区相比，依然存在很大的不足。对此，Record Japan网站9月1日进行了对比解析。

日本的观光政策不及新加坡与香港

统计数据显示，2014年访日外国游客人数达到了1341万人次，观光总收入则达到了2.278万亿日元（约人民币1064亿元），虽然两项数据均远远高于2013年，但是从全球排名来看，日本2014年的观光收入仅位列20名以下，甚至低于马来西亚、泰国等国家，外国游客人数更是低于中国香港（6084万人次）以及新加坡（1510万人次）等国家地区。

新加坡全国总人口仅有500万人左右，但是外国游客人数却达到了全国总人口的3倍，2014年的观光总收入也达到了2.757万亿日元（约人民币1090亿元），与日本基本持平，该国自2010年开设赌场以来，外国游客人数持续增加，2013年更是创下了1550万人次的历史最高记录，观光总收入占据了全国GDP的6.7%，可以说观光业已俨然成为新加坡的支柱型产业，与之相对，日本的观光业收入仅为全国GDP的1.7%，远远未能达到预期效果。

另外，根据新加坡的游客旅行消费明细来看，“购物”以及“赌博”达到了近5成，而在2010年开设赌场以前，“购物”所占比例则达到了半数以上；另一方面，香港的观光总收入所占GDP比例达到了5%，该地区的游客消费明细中，“购物”比例达到了近7成。

与之相对，赴日外国游客的“购物”比例仅为35%，其后依次为“住宿”（30%）以及“餐饮”（21%），虽然新加坡以及香港的大自然以及文化遗产相比日本比较匮乏，前后的单纯比较有些难度，但是日本政府在购物方面制定的政策确实不够充分，这方面应该多向新加坡以及香港学习。

日本政府缺乏对外公关宣传

日本国内的百货店会在每年的冬、夏两季推出特卖活动，但是该期间以购物为目的外国游客却非常少，而香港与新加坡在同期间推出特卖活动期间却能吸引大量外国游客，这到底是什么原因呢？其实关键在于政府主导并实施了公关宣传。

举例来说，新加坡全国的百货店以及品牌店会在每年的5月中旬至7月中旬集中实施最大9折让利的疯狂大甩卖活动，实际上，由于该期间的观光游客非常少，政府才主张实施全店大让利活动，并加强对海外的宣传，以此吸引更多的外国游客。

新加坡的国土面积仅相当于日本东京都23区，但是东京23区根本没有实施过类似上述的全店统一大甩卖活动措施，各大店铺的实施的让利促销时间也不尽相同，政府也没有针对这类促销活动实施对外宣传。

虽然日本政府希望扩增地方地区的外国游客人数，但实际上大多数外国游客都集中于东京、大阪等大都市地区，因此，日本政府十分有必要针对大都市的商店街、百货店的让利促销活动实施对外宣传战略，以此吸引更多的外国游客购物消费。

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