为什么中国人讨厌日本，却爱去日本旅游？

壹读 2015/09/10 20:48

图片来自网络

首先壹读君（yiduiread）要承认这是一个标题党。讨厌日本的，跟爱去日本旅游的，可能有重叠，但大多数可能不是同一群中国人。

根据“中日关系舆论调查”，从2007年以来，对日本印象不好的中国人比例一路走高，从不到4成增长到接近9成。

但嘴上说不要，脚步却很诚实。中国人民对于去日本旅游的热情依然高涨。2014年，中国赴日旅游总人数达到约220 万人，同比激增约82%。也正是在去年，日本实现了55年来第一次入境旅游收入超过日本人出境旅游。中国人功不可没。

△前往选定热门海外旅游目的地的内地旅客人数

虽然很多年轻人嚷嚷着要让日本尝一尝“东风快递，使命必达”，但为什么还是有那么多中国人爱去日本旅游呢？今天壹读君（yiduiread）就来谈谈这个话题，仅供参考。

哪儿都想去的值班壹读君丨张小羁

赴日旅游热，背后是可怕的贫富差距

这么多人去日本，必然给日本带去了巨额的消费。今年春节期间，45万中国人在日消费近1125 亿日元（约合60 亿元人民币），即人均1.3 万元，其中约一半用于购物。而根据日本政府观光局的统计，去年大陆游客在日本的人均消费也明显高于其他国家和地区。

人们对这一现象的解释不外乎是，富起来的中国人有能力给外国人送钱了。

但是果真是这样吗？一大波同胞们去日本撒钱就是简单一句“中国人都有钱了”导致的吗？

事实上，不光是赴日旅游，这些年中国整个出境游市场都很热，热到都不能和我们实际的国民收入相匹配——中国人的出境旅游状况大大超前于我们的实际收入水平。

自1995年到2011年，我国居民总收入年均增长为12.79%，而同期出境旅游总花费年均增长为20.47%，高出了近7个百分点。早在2005年，我国的出境旅游花费就排到了世界第七，但按照2006年世界银行出的全球人均国民总收入（GNI）排名，中国仅排103位，而出境旅游花费排名中，前十名绝大多数都是人均国民总收入世界前50的发达国家。

你要是说中国人热衷出境游单纯是因为这几年大家都收入高了，荷包鼓了，实在难于令人信服。

但是，这么多人出境旅游，背后肯定有庞大的需求在拉动，就是有这么多人既想去又去得起，这部分就是在我国经济快速发展中异军突起的高收入群体。

2000年以来，我国高收入群体与其他收入群体的差距迅速拉大。高收入群体与平均收入群体的差值从1985年的391元，增长到2011年的25400元。而收入最高的那10%的人，其平均可支配收入已经达到58842元，相当于9110美元，接近10000美元大关，而10000美元正是出境旅游爆发的临界点。

我国城镇人口已经超过50%，10%的城镇人口就超过6000万，相当于一个中等人口国家的人口。因此，并非我国收入的平均水平达到了出境旅游的爆发点，而是一部分先富起来的人，虽然只是一小部分，但是已经足够通过人口基数优势制造出中国人到处撒钱的景象了。

哪些中国人最爱去日本

△图中这个看上去像土生土长日本人的，是我们敬爱的鲁迅先生

从2002年开始，日本就成为我国公民出境游最喜爱的旅游目的地，不仅是因为日本经济发达、旅游资源丰富、公共设施完善、服务好到令人发指，更重要的是日本与我国有着相近的文化渊源。

实际上，我国出境旅游目的地集中在亚洲的日本、泰国、韩国、新加坡等几个国家。共同特征是：交通费用便宜、文化差异相对较小。

香港曾长期占据中国旅客出境游首站目的地前十名中第一的位置，虽然最近因为你懂得的原因这个情况发生了很大改变。

而日本作为一个旅游目的地，到底在中国人民心中是一个怎样的地位呢？

壹读君（yiduiread）来梳理一下大陆游客出境的选择题。

第一站的选择，一般的大陆旅客是从东南亚及周边地区开始的。这一阶段的大陆游客收入较低，出境经验欠缺，人文景观感知程度较低，非常关注出游成本，属于出境游市场的低端部分。

“人文景观感知度低”这个词不太好理解，典型的例子是，不管到哪儿都咔嚓咔嚓一通自拍发朋友圈，回来对历史文化体验一问三不知。

之后，有钱但“人文感知度”同样不高的大陆游客会盯上发达国家了。对这批游客来说，他们的旅行，人文体验并不重要，重要的是显示“我去过”和“我去得起”。为此，有一定经济基础而又从未出过国的大陆游客会优先选择到发达地区旅游，比如你给他两个选择，是去非洲还是去日本，他应该会毫不犹豫地选择后者。

而对人文感知度较高的大陆游客，他们到发达地区旅游的经验很丰富，属于高档群体，他们注重旅游过程的人文体验，这部分人出游会更偏爱欠发达、但文化差异大的南美、非洲地区。

但如果是在发达国家里面选的话，大陆游客对文化差异大的目的地还是表示了一致的偏好，这时候日本在游客心中的地位就比不上欧美了。

所以，我们大致能勾勒出中国游客出境游的一个顺序：先去不发达但文化差异小的东南亚，便宜；手头有点闲钱但又不是太多，就去发达但文化差异小的日本和韩国；嗯，有点像样的积蓄了，那就是发达且文化差异大的欧美；最后是欠发达且差异大的南美、非洲，都到这一步了人生何求……

在这一个变迁过程中，选择相应目的地的游客总是逐步减少的，而他们的社会层次有向更高水平聚拢的趋势。反映到实际数据上，根据《中国奢华旅游白皮书》，欧洲、美洲和澳洲都是近几年富豪们最青睐的国际旅游目的地。

看来人生何求的有钱人在有钱人里也是少数

所以，我们看到，日本是富起来的那部分中国人在变富的初级或中级阶段会选择的目的地。你也就好理解，为什么中国游客会如此热衷于买买买，把一切外国的好东西都买回家。

国家关系对旅游的影响，基本上是“急性短暂性障碍”

如果说中国游客的赴日买买买有哪里不正常，那就是把赴日旅游热潮放到复杂而微妙的两国关系中去了。近几年但凡两国关系出现紧张，都会影响中国赴日本旅游的人数，但是基本上都没有隔夜的问题。

2010年9月，日方在钓鱼岛海域非法抓扣中国渔民，当年第四季度到次年第一季度中国赴日旅客大半年内持续减少了24.5万人；2012年9月，日本政府对中国钓鱼岛实施“国有化”方针，引发中国强烈抗议，国内出现中国人砸中国人的国产日本品牌汽车等事件，两国关系降到冰点，当年第四季度到次年第一季度赴日旅客在大半年内持续减少了15万人。

不过，如前所述，2013年的访日人数较2012年减少7.8%之后，在2014年，中国赴日游客就“报复性”地暴涨到220万人。

上海曾经做过针对市民赴日旅游的调查研究，发现中日关系紧张期间，最影响受访者赴日旅游的因素是两国政府的态度和政策。但受访者对于各项因素的感知均值都不高。

换句话说，大多数人只是觉得空气比较紧张，就暂缓一下旅行计划而已。而没打算去的人，也不会因为日本推出打折促销优惠，就想去玩一趟。

对这种“去哪儿玩是自己的事，除了钱包谁也管不着”的态度，壹读君（yiduiread）表示颇为赞赏。

参考资料：

戴学锋，《基于中国社会经济发展阶段的中国出境旅游超前发展分析》，北京第二外国语学院学报，2014年第3期

李金平、陈方，《我国出境旅游业高消费行为的现状及其分析》，云南师范大学学报，第43卷第6期，2011年11月

赵宝春、田志龙，《中国大陆游客境外目的地发达程度和文化距离偏好研究》，管理学报，第5卷第6期，2008年11月

叶文蔚，《上海居民赴日旅游决策影响因素分析与实证研究》，

青春就应该这样绽放 游戏测试：三国时期谁是你最好的兄弟！！ 你不得不信的星座秘密

本文仅代表自媒体观点。