最近，在东京随便走进一家药妆店，都可以看到中国游客的身影。左手一框右手一框，甚至用上了大推车，里面装满了各种药品保健品。因为中国游客疯狂扫货，很多日本药妆店不得不一天好几次紧急调货，以补满空空如也的货架，让人感觉“中国人在日开启疯狂扫药模式”并非虚言。

自去年春节开始，虽然赴日中国游客的购物清单上热点不断转换，但是药品保健品却牢牢占据榜首位置。据统计，由于中国游客的“爆买”日本几家生产非处方药品保健品的日本商家，业绩也持续飙升。

日本药品保健品究竟靠什么深深吸引了中国消费者？如果仅靠广告轰炸，显然很难做到。而且，日本药品保健品在中国市场投放的广告并不多。

长期接待中国游客的日本导游石川透露，中国人喜欢购买的药品保健品一种是儿童药品，例如感冒药、退热贴、止咳糖浆、防蚊虫液等，另一类是青汁、酵素、抗疲劳营养剂等保健品医药品。

目前，中国专门针对儿童的药品严重缺乏，4000多家药企里专门为儿童生产药品的不足5%，并且还缺乏严密的药品测试和严格的审查标准。相反，日本儿童药品多种多样，同一种产品针对不同年龄还有更细化的分类。

在医药品、保健品上，其实日本产品的“技术含量”并不一定比中国同类产品高出很多。但是，日本的保健品通过各种“微创新”，以“人性化”为最高目标，让消费者乐于接受。比如中国是中药的发源地，中药类保健品的功能虽然不差，但却多少带点苦腥味道，但是日本的制药公司却通过改良，让汉方药变得更容易下口。比如“武田汉方便秘药”（属第2类医药品），是以中医古典《金匮要略》为典范制成的汉方药。武田制药公司花了20年开发出了一种可帮助顺畅排便的药用大黄的成分，“信州大黄”。 这个信州大黄现在在北海道经过5年时间一颗一颗被精心栽培着。并且可以让大家通过便秘的状况改变服用的数量，在服用方法上也花了功夫。

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