【延伸阅读】中国游客消费力有多强？乐购仕“爆买”成日本年度流行语

中新网12月3日电 日本今年最流行的词是什么？答案就是“爆买”。据日媒报道，日本公布了“2015U-CAN新语和流行语大奖”，乐购仕株式会社 “爆买”一词，从50个涉及日本国内政治、社会等各领域的热词中脱颖而出，成为2015年度日本最流行的词汇。

得益于去年日本将免税品范围扩大到全部商品后，日本国内新开免税店的数量出现了井喷式增长。今年2月中国农历春节之际，众多日本媒体曝光了访日外国人所表现的“爆买”行为，引起全世界关注。中国人的消费能力，再次刷新了世界对中国的认识。

根据日本观光厅的调查，最受消费者欢迎的前几类产品分别是“点心类”、“饮料、烟酒类”、“医药品、保健品、个人洗护用品”、“化妆品、香水”和“服装、包、鞋”。

而这些尖货无论是在日本当地的乐购仕门店，还是在苏宁易购官方旗舰店，消费者都能购买到。据乐购仕负责人介绍，保温杯、化妆品、外敷药品、美容家电等也相对应地成为乐购仕销售排名前列的商品。

例如，在中国市场意外蹿红的马桶盖，乐购仕前10个月销售同比涨了614%，化妆品类涨了377%，电饭煲增量也达到271%。仅双十一期间，一款日立美容仪就售出5200台。

中国游客无疑成了日本消费市场的“主力买手”。

数据显示，今年前10个月，访日外国游客估计达1631.69万人次，其中，中国人在日消费额平均达到约12000元人民币，比其他国家的游客高出数倍。作为日本线下最大的免税连锁，乐购仕乘此“东风”，布局全国销售网络，占据赴日游客消费的主阵地。

与此同时，苏宁易购乐购仕官方旗舰店依托自营直采模式，把经营搬到网上，享受和线下同质保量的商品和服务，让更多消费者即使不出国也能将日本尖货收入囊中。

随着乐购仕线上线下双渠道的成功经营，业绩节节攀升。今年前三季度，乐购仕营业收入达到725.74亿日元，同比增长119.42%；净利润为71.09亿日元，同比增长1281.68%。

营业收入翻翻，净利润大涨近13倍，恰好传递出“爆买”这两个字背后巨大的消费力。

乐购仕的高速发展无疑是其母公司苏宁海外战略的成功范例。苏宁董事长张近东曾透露，“乐购仕是苏宁最早的海外布局之一，日趋成熟的海外辐射国内发展模式，不仅助推了苏宁跨境电商的发展，更彰显了苏宁O2O模式的成效。”

依托乐购仕，苏宁不仅在日本市场掘金，还以此为蓝本，开拓更广阔的跨境电商红海，在全球范围内建立苏宁供应链、物流和服务的优势，为中国消费者提供来自世界各地的尖货。

截至目前，苏宁海外购已覆盖中国香港、日本、美国、韩国、德国、澳大利亚、荷兰等多个国家和地区，在苏宁易购网站上开设了香港馆、日本馆、美国馆、韩国馆和欧洲馆等。近日，最新上线的台湾馆和新西兰馆再次在“海淘”市场掀起了一阵消费之风。

业内专家表示，互联网的发展把全球联接在了一起，中国游客在日本的“爆买”现象是目前跨境电商发展的一个缩影，国际化背景下，企业迎来了可遇而不可求的巨大机会。

而苏宁要做的就是真正打造中国领先全球的零售平台，让越来越多来自海外的包裹寄往中国。(中新网IT频道)

（2015-12-03 13:31:01）