中国游客2015年在日本买了800亿，最爱是什么？

时代周报记者 马欢

2015年6月末，一艘载着4000名中国旅客的观光邮轮，停靠在日本本岛西部的鸟取县港口。

中国游客们来到了当地的日吉津村。这个小渔村只有3455名居民，甚至少于到访的中国游客数量，此前只接待过200多人的旅游团。尽管如此，村民们对中国游客仍然显示出极大的欢迎。为此在商店到处都贴上中文标示，还搜罗了50名翻译。

最终，这群游客将村庄商店里的物品，从化妆品、电饭煲到保温杯、土特产，抢购一空，当地居民的生活甚至因此一度陷入困境。

对日本人来说，这样的新闻在过去的一年并不罕见。根据日本观光厅最新公布的数据，2015年，中国游客在日本花费了将近800亿元人民币，让“爆买”这样一个日本商家专门为中国游客创造的词汇成为了日本年度词汇。

尽管2015年8月以后中国股市出现暴跌，人民币亦贬值11%，但这一年前往日本的中国游客数量仍然较过去一年实现了翻番，达到500万人次。

在中国游客的爆买清单中，除了年初被炒红的智能马桶盖，传统的纸尿布、奶粉之外，马油更意外地成为年度的热门产品。它不仅在赴日游客中火，也将风潮刮到对岸的韩国去。

甚至不少日本人是在看了中国人爆买马油的新闻后，才开始问：“马油真的那么好用吗？”继而开始购买使用。这样的马油，也算是经历了一次“出口转内销”。

马油是怎么火起来的

马油，顾名思义，就是马身上的油脂。因为马油含有高度的不饱和脂肪酸，类似于植物油，容易被皮肤吸收，所以被日本人开发成了护肤品。

最早的马油护肤品是在日本北海道地区火起来的。

日本是一个食用马肉的民族，不少去日本的中国游客都尝过马肉火锅和马肉刺身。北海道以农场闻名，当地农场也会出产马肉, 而这些马油就是直接从马的脖子抽出脂肪然后经过加工出来的。一开始只是一种附产品，当地民间常用马油来烹饪食物，如果碰到烫伤的情况，也会随手挖一点马油涂上，恢复效果快而且好，对于皮肤干裂和过敏，也有一定的缓解作用。

第一波推动了马油产业的是台湾游客，在他们的需求量下，马油就由最初的家庭小作坊生产转变为企业批量生产，还被添加到肥皂、洗发水、化妆品中去了。

不过在日本，真正高纯度的马油原料好多都来自熊本县，因为熊本县是日本主要产马的地方，马肉在日本也是相当有名的。

但北海道的马油日化产品太过声名在外，直到今天，不少游客仍然会去北海道购买马油作为特产。

成熟的韩国造假链条

尽管马油在赴日游客当中火了很长一段时间，但真正让它成为爆款的，是韩国的九朵云马油霜。

实际上，韩国并不是盛产马油的地区，但这一款却确实是时下最火的产品之一。它号称是“韩国护肤界的一匹黑马”，根据产品包装标识，它是韩国克莱尔斯（Claires）旗下的品牌。最开始只在韩国电视购物节目中销售。

由于被宣传祛斑美白神奇功效，加上中国国内代购、网红和微商的联手推广，这款马油面霜一时间红遍全中国，甚至超越了日本马油产品。一时间，中国游客竞相在韩国免税店内购买马油霜。

这款在微商当中爆红的产品，自然也是假货最多的。

2015年9月，韩国警方捣毁了一个非法制造和流通“马油面霜”的犯罪团伙。其中，部分产品已流向中国，而余下的产品，则在韩国明洞等中国游客常去的景点商业服务区进行销售。

新华社援引韩联社报道称，首尔警方逮捕了11名涉案人员。“柳某等3名制造商从2015年2月底开始在京畿道安山市和始兴市化妆品制造工厂伪造A公司知名化妆品商标，生产29万个马油面霜（市场价格约合人民币8456万元）。”

据韩国《东亚日报》报道，在韩国首尔某家化妆品店内市价约合302元人民币的马油产品只售相当于其1/5的价格，这样低廉的价格吸引了大量的中国游客，但当韩国消费者也想购买时，却被店员以“这里为外国人专用卖场”为由拒绝出售。后来经《东亚日报》证实，这些商品均为假货。

《辽宁晚报》的一篇报道更是揭露了惊人的“马油代购内幕”。据报道，“现在有些飞韩国线的导游，他们经常‘人肉背货’，不是从韩国背化妆品回来，而是从国内买山寨的马油背去韩国，在韩国有人回收，一盒收50元，再直邮回国内消费者的手里”。

韩国一些业内人士表示，大部分的伪造工厂主要集中在韩国，工厂数量多达7-9家。这些假货马油并不一定进口到中国再向中国消费者出售，而是直接在韩国卖给中国消费者，他们甚至拥有韩国的票据，难以辨别真假。

“去日本不得不买的12种神药”

除了马油，还有哪些是中国游客购物的最爱呢？

据日本共同社消息，日本福冈市政府近期发布了博多港入境中国游客的调查结果。调查显示，购买商品排名前五的依次为化妆品（22%）、健康食品（20%）、点心（19%）、医药品（18%）及电器（10%），其中前四类从2014年起属于免税商品。

2016年1月，日本观光厅给出的数据显示，2015年访日游客在日消费额首次突破3万亿日元（约合1677亿元人民币），比2014年增长70％。其中中国游客消费额占四成，达1.41万亿日元（约合792亿元人民币），这是2013年的两倍以上—这一数额已经可以匹敌汽车零部件出口额。

值得一提的是，中国游客在日人均消费额为28.38万日元（约合1.6万元人民币），比外国游客在日人均消费额多10万日元（约合5590元人民币），位居榜首。

据BBC报道，中国游客在日购买的新趋势是医药品。在东京新宿的医药品商店，已经中文标出了“日本神药”人气排行榜，据说是参考了中国网络上流传的“去日本不得不买的12种神药”。

日本松屋百货店则表示，中国游客购物动态近日有点变化，“也不知与国内的股灾有没有直接关联，中国观光客不如去年那样求购高级品，他们现在更追求‘日本制’产品”。

对于中国游客的喜好，日方也作出了配合。银座松屋百货店表示，“我们特别推出专供中国游客购买化妆品的专柜，配备了会讲中文的店员，同时也把受中国游客欢迎的热门化妆品集中陈列，希望提升购物效率，不影响他们的其他行程—尤其是团体游客时间有限”。

“旅游业一直是支撑日本经济的亮点，若是没有它，整个经济将陷入停滞。但2016年要想维持这样的增长率，日本就需要吸引更多的海外游客，在全球经济增速放缓的今天，非常难做到这一点。”三井住友信托银行驻东京市场策略师濑良明称。

按照安倍政府的目标，到2020年日本的GDP将达到5.1万亿美元，其中通过旅游业拉动消费是实现这一经济目标的主要措施之一。