2015年访日外国游客刷新纪录，当中来自中国的游客占25%。中国经济增长速度放缓，为日本旅游业前景蒙上阴影。日本一些人指出中国“爆买”现象的高峰已过，日本政府也在加紧制定吸引欧美游客等旅游业振兴政策。

依靠访日游客“入境消费”支撑业绩的结构遍布多个行业，某大型百货店的负责人对共同社坦言，“外国游客增加让我们舒了一口气”。

2015年全国百货店销售额4年来首次低于上年，但外国游客的免税消费额则是上一年的2.6倍，达1943亿日元（约23亿6000万新元）。

瑞可利公司的流行预测将女性访日游客去美容院消费命名为“美入境”。外国游客访日回头率的提高，不仅能促进化妆品等“物质消费”，还能促进包括体验型活动等“活动消费”在内的需求多样化。

大型旅游巴士也十分畅销，日野汽车公司2015年1月至11月的累计销量约为900辆，超过2014年全年销量，处于供不应求的状态。

现在，中国经济增长减速，人民币的持续贬值也恐将造成游客的减少。某大型百货店的高管表示：“听说（来日本的）中国富裕游客的资产多为房地产。（中国国内）不单是股价，连房地产价格也下跌才是真的可怕。”

日本政府也在调整旅游振兴政策，加紧强化吸纳更多国家和地区游客的能力。政府考虑使外国游客不局限于东京和京都等固定路线，要他们也前往东北、四国等众多地区，刺激住宿、国内交通、文化体验等多样化消费。

日本观光厅将从2016年4月起正式开展扶持工作，为地方旅馆完善预约网站、改建马桶厕所等提供经费。除向欧美各国展示日本的历史和传统文化的魅力外，还将呼吁民间建设面向富裕游客的高级酒店。日本的这类酒店被认为较欧美而言尚不充足。

某大型旅行社的高管表示：“扫购电饭煲等爆买高峰已过。不能单单侧重购物，已经到了制定充分发挥传统文化和景观价值的健全观光战略的时候了。”