日媒称，2月7日至13日的中国春节黄金周假期，内地赴港人数同比大幅减少11.7%，而访日游客则同比增长52%。

2016年的外国游客观光势头良好。日本政府观光局16日发布的1月访日游客人次（估算值）同比增长52%，达到185.1万人次，为史上单月第二高水平。中国游客的贡献最大，中国游客总量仍增加了1.1倍，达到47.5万人。得益于此，日本的春节商战非常火爆。

报道称，1月的访日游客人次仅次于2015年7月的史上最高水平（191.8万人）。随着近年日元贬值、签证条件放宽，访日游客不断增加。

按国别和地区看，韩国游客达51.49万人次，排在第一位。1月初的三连休和航空线路扩充等起了推动作用。中国内地排在第二位，学校的春节休假提前一周于1月20日开始，令家庭旅游增加。中国台湾地区排在第三位，之后依次为中国香港、美国。

2月保持良好形势。观光厅的田村明比古16日在记者会上表示：“调查显示春节相关的游客较多。”按1月的游客人次换算全年，约可达到2200万人。

不过报道也认为还存在不确定因素。中国的股价和人民币汇率趋于动荡，原油价格持续下跌使资源型国家的经济的日益让人担忧。这可能导致亚洲地区经济减速，访日游客增长迟滞。

有看法认为这将对家电等的“爆买”投下阴影。田村说：“购买消耗品、医药品和享受体验型旅游的人越来越多，不再是一个人买好几个电饭煲的情形了。”

报道称，在上周的春节商战中，百货店等的销售形势良好，但“爆买”的内容发生了变化。畅销商品从名牌箱包转向日本产的化妆品等日用品，消费单价在下降。另一显著变化是，中国游客开始精挑细选自己想要的东西，并前往地方城市体验。

在春节期间的东京银座，挤满人行道的中国游客手中不再是电饭煲和名牌包，而是化妆品和点心等。

三越伊势丹百货7日至13日的免税营业额比上年增长了20%，主力是化妆品，同比增长了1.2倍。高岛屋的化妆品和点心类食品的免税营业额也达到去年的2.3倍，反映出化妆品等日本产日用品受到青睐。

报道称，虽然整体销售额在上升，但人均购物金额趋于下降。三越伊势丹的游客购物单价比去年下降了15%。原因之一是更多游客开始“仔细为自己挑选想要的东西”，而不是为亲友大量代购。另一背景是已经多次赴日、对日本购物轻车熟路的游客越来越多。

“赴日旅游从富裕阶层扩展到中间阶层”（必酷电器连锁店人士语）也对购物结构产生了影响。大型综合免税连锁店乐购仕（LAOX）的总经理罗怡文说：“人民币贬值使游客开始慎重选择。”高级手表、昂贵家电等的销售热潮回落，单价较低的美容家电等更加畅销。

报道称，选择东京、大阪以外城市旅游的游客增加。据JTB旅行社介绍，今年访日游客的去向明显“分散化”。该公司的预约网站上，春节期间白川乡所在的岐阜县、长野县的住宿预订量比去年增加了两倍多。很多人不再只满足于购物，开始到地方观光、体验。