2016哪个出境目的地最火？日本一定榜上有名。权威报告显示，猴年春节日本超过韩国成为仅次于泰国的第二大出境目的地，赴日旅游人数增长超50%。今年，中国游客赴日旅游将呈现怎么样的趋势？通过携程旅游、同程旅游、途牛旅游等平台提供的跟团游、自由行、邮轮、当地玩乐等庞大用户数据，对2016日本旅游趋势做出预测。业内专家预测，2016日本旅游市场将持续火爆，但赴日“爆买”将逐渐转型，休闲度假、体验型旅游正逐渐受到消费者青睐。

“爆买”现象减少

日本旅游将持续增长

综合自身业务数据以及公开报道，携程旅游预计2016年日本旅游将持续火爆，个人可支配收入提升、签证利好、航班加密三大因素将进一步刺激国民赴日旅游热情。日本政府观光局公布数据显示，2015年赴日中国游客比2014年翻倍，达到500万，出行人数仅次于泰国韩国。中国内地游客为日本经济贡献了近800亿人民币（约14174亿日元）。

目前，互联网已经成为消费者预订日本旅游产品的主要方式。携程旅游、同程旅游、58同城旅游频道的数据显示，去年，越来越多的消费者通过网站预订跟团游、自由行、邮轮等旅游产品，比2014年增长近2倍。在线旅游平台提供给赴日游客更丰富的产品咨询、更便捷的预订操作、更优惠的价格和更好的服务，消费者可以通过在线旅游平台进行一站式选择，比较，预订，付款。目前，携程、同程、途牛等网站上覆盖了近万条日本旅游产品，产品数量比去年翻番。

同程旅游相关专家表示，2016年，“买买买”将依旧是中国游客赴日旅游消费的一部分，但购物消费将逐渐趋于理性。日本一些商家公布的最新统计数据显示，受日元升值等因素影响，中国游客今年春节消费额比去年同期减少了15%-25%。据某些领队和地接介绍，最近几个月中国游客赴日购物已经从奢侈品和高档电器转到了价廉物美的生活用品。春节像剃须刀、药妆、食品、眼药水、牙膏等相对平民化的商品成为更多中国游客的选择。

自由行年增3倍

今年自由行或超跟团游

携程度假数据显示，2015年赴日跟团、自由行比例已经达到1：1。而2014年自由行比例仅占到26%左右。在绝对人数上跟团游增长1倍，自由行增长则超过3倍。来自领馆的数据也显示，今年1月份华东出发团队个签比例已经达到了3：7。 携程预计：2016年自由行将超过跟团游成为中国公民赴日主流方式。

“目前日本自由行的签证资产门槛是年薪十万以上，截止到2015年底北京上海一线城市平均薪资都已突破了这一门槛。预计春节又一波加薪潮后，又有更多人将加入10万元俱乐部。连同本人和其亲属在内，预计又将增加千万级日本自由行潜在客群。”同程旅游出境游相关负责人表示。

针对赴日自由行在服务、保障上的空白，携程推出“自由行微领队”全程为自由行客人提供咨询、服务，很大程度上缓解了中国自由行游客在日本语言不通、对当地不熟悉等难题，让自由行更有底气。不过，58同城旅游频道相关专家也表示，赴日跟团游依旧具备非常大的市场体量。对于初次游日本、亲子游、爸妈游的消费者，跟团将是省钱又省心的出行方式。

赴日旅游

观光购物转向休闲度假

携程表示，中国游客赴日旅游正从观光购物到休闲度假转型，春节期间消费者前往日本北海道赏雪泡温泉、前往冲绳海岛度假，还有消费者到东京做体检、美容。来自中国的游客杨女士表示，赴日会买些化妆品，但不是主要出行目的。中国产品的质量能满足日常需要，但作为年轻人旅行是为了增长见识和阅历。

现在中国的年轻人对参观日本博物馆和乡间旅行越来越感兴趣。“今年日本线路中，房间中带有私人温泉的产品卖得特别好。而节后日本乡间赏樱行程也受到消费者追捧。”携程相关负责人介绍。如今，消费者去日本旅游可以从网上预定到多种玩法。除了常规的跟团游、自由行、邮轮产品之外，消费者还可以在网上预订赏花、温泉一日游，乐园、演出门票，美食夜生活等等当地玩乐产品。“最近几个月以来，不少网站的日本中文包车服务预定量显著增长，成为出游热门。”相关专家表示。除此以外，不少旅行社还在主题游中推出日本体检产品、更有目的地专家针对消费者个性需求打造的“定制旅游”为消费者提供不一样的出行体验。

邮轮客将大幅增长

日本邮轮港口、航线更丰富