原标题：出境自由行消费重点开始从“扫货”转移

行程由“她”说了算

途牛旅游网监测数据显示，2015年出境自由行出游人次同比2014年翻了一番，其中25～45岁年龄段的客户占比达81%；从出游类型来看，蜜月游、亲子游大幅增长；出游前，行程由女性消费者决策的比例为71%，由于女性用户偏好浪漫轻松的海岛游，2015年海岛产品的交易额同比增长110%。另外，境外购物消费的增长，也与女性决策紧密相关。

从地点来看，自由行最热门的五大目的地分别是：日本、泰国、美国、毛里求斯、中国台湾地区，这些地方有着鲜明的区域特色，而且签证、交通便利；从出游人次看，最热衷出游的五大出发地分别是：北京、上海、成都、广州、南京，而哈尔滨、温州、长春等城市自由行人数增长也较快。

途牛旅游网监测数据显示，2015年出境自由行出行高峰集中在8月和9月，出游人次占全年总人次的1/4。8月暑期过去一半，家长为了带着孩子增长见识、缓解学习压力、共享亲子时光，往往选择此时拼假出境自由行。另外，去年为纪念抗日战争胜利70周年，9月3日放假一天，与4日、5日拼成小长假，这段时间机票、酒店价格回调，又能避开暑期的人潮，也带来一波错峰出游热。

从年度数据来看，出境自由行从2月开始升温，4～5月形成第一波热潮，到6月趋于平稳，之后出游人次一直保持上升的趋势，直到11月才出现回落。

行程天数上，6天的行程占比最高，达26.9%，其次是7天的行程，占比21.6%，6～7天的时间，游客会选择日韩或东南亚短线产品，而8～10天的出境自由行比例也有大幅上升，这一时段游客选择的大多是美国、欧洲和澳大利亚长线产品，这说明国人假期增多，更愿意选择长线旅游。

购物消费逛、吃、买

中国游客的“爆买”热情席卷全球，很多热门旅游国家的免税店、商场都被中国游客“占领”，使得商场不得不临时招募中文导购。而中国游客的“扫货”重点开始转移，从以前的珠宝、手表、名牌包、马桶盖、电饭锅，变成药品、护肤品、卫生用品、奶粉等，中国游客购物消费支出最高的国家分别为：日本、韩国、美国、澳大利亚、法国等。

途牛旅游网监测数据显示，2015年出境自由行人均消费金额在6000～8000元之间的比例最高，人均消费逐年递增，吃、住、购三项消费的平均比例为1∶1∶4。

在自由行出游中，用户最感兴趣的分别是景点、美食、购物，他们关注消费体验，愿意花更多的时间和金钱在购物和品尝美食上，2015年“吃货”最爱光顾的“美食圣地”分别是：泰国清迈夜市、台湾士林夜市、香港铜锣湾、日本筑地市场、美国“旧金山地下市场”，而自由行用户最爱的扫货场所分别是：东京秋叶原、曼谷暹罗广场、首尔明洞、巴黎老佛爷、拉斯维加斯奥特莱斯。

同时，因为国人越来越追求旅行的个性化和多元化，希望深入体验目的地的风土人情，2015年途牛的“一日游”和门票等产品交易额大幅增长，比如“日本东京-箱根1日游”“美国一号公路自驾”等一日游产品能让游客近距离接触当地的自然和人文景观，因而颇受追捧；而听一场演唱会、看一场高水平的球赛，被视作新的旅行时尚，台湾小巨蛋演唱会、欧洲杯足球赛门票预订率在去年一直居高不下；“韩国乐天世界+汗蒸体验”“澳大利亚悉尼海港大桥攀爬活动”等休闲、冒险类产品也广受游客欢迎，这些产品的热销说明自由行用户渴望感受当地的生活，享受真正的深度休闲游。

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