中国出境游客整体在增加，但访韩的中国人却在减少。分析认为，部分游客转去了日本。2015年前往日本的中国游客为499万，是2014年的2倍多，再加上1973万其他国家游客，日本旅游产业达到了历史顶峰。

2006年，日本将《观光基本法》改为《推进观光立国基本法》，将“观光立国”作为21世纪国家经济社会发展的重要政策。2008年，日本国土交通省下设日本观光厅。2011年因福岛地震导致访日游客锐减，为摆脱危机，日本正式推出一系列政策吸引游客。通过扩大免签范围、面向中国和韩国举行大规模招揽游客活动、学习韩国减少出入境手续和扩增航空路线，以及使免税制度多样化、大力开发地方旅游项目等全力推进观光立国。再加上日元低汇率政策，使观光立国成为发展主战略

不仅是日本，泰国经过因政局动荡的经济停滞期后，2015年游客数相比2014年增加了22.1%，数量达到了2992万名。其中中国游客为800万名，比韩国及日本游客多。泰国为吸引中国游客也推出一系列举措，推行陆路入境、发行长期多次有效签证、人气明星中国演出以及通过大型商场促进购物消费等。且游客以相对低的费用就可以体验泰国丰富的文化和魅力。

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