从陆客锐减看台观光《日本！我来了》能教我们的事

日本旅游综艺节目《日本！我来了》在台湾2个日本频道接连播出，除创造高收视，丰富有趣的内容也吸引许多阅听眾前往日本。（图取自日本东京电视台该节目官网）

原是挤满人的阿里山，今年五一假期陆客明显减少许多！自从大陆限缩陆客来台名额，台湾观光业彷佛进入寒冬！夜市业绩跌、南部观光饭店纷求售出，更有游览车业者哭喊「我犯了什么错？」紧接着520即将来到，这几年多靠陆客支撑的台湾观光业该何去何从？当台湾观光陷入瓶颈时，日本旅游综艺节目《日本！我来了》却在台湾2个日本频道接连播出，除创造高收视，丰富有趣的内容也吸引许多阅听眾前往日本，从这节目所带来的效应，是否可值得台湾观光业参考。

《日本！我来了》是日本东京电视台于2013年在深夜时段所播放的旅游综艺节目。节目主持人为「香蕉人」。主要企画为工作人员在日本各个国际机场（主要为成田机场或关西机场），节目外景组随机访问外国人，问题的开头固定是「你为什么来日本」（日语：YOUは何しに日本へ？，英语：Why did you come to Japan?）。据外国人回答内容，节目外景组在取得採访同意后，会继续跟拍这位外国人在日本的旅行过程或生活状况。

相较于传统旅游节目多为节目企画与景点商家合作，这个节目有截然不同的新鲜感！因为访问的外国人「YOU」来自世界各地、访日目的不同，加上此企画100％以跟拍来宾为主角，因此让阅听眾看到另一个全新的日本！可曾想过，来日本东京竟没先规划好，仅翻着旅游圣经《寂寞星球》（Lonely Planet）到第几页，就像益智游戏「大富翁」前往目的地！在不熟悉的大城市一路摸索、迷路走进小巷探险，加上与当地人的温馨互动，幕幕都让人观看者倍感生动有趣。

节目还曾多次尾随骑着单车环游日本的「YOU」，从北海道的雪景、美味海鲜、拍到神圣的富士山、欣赏京都庙宇与美丽艺伎、再去九州找「熊本熊」。透过镜头，原来在外国人眼中的日本祭典怎么玩都玩不腻、秋叶原的女仆文化不仅宅男疯，外国美少女也争相模仿。更遑论节目拍摄美国美少女欲成为日本偶像的奋斗史、外国女婿向日本女友求婚、揭露台湾观光团在日大採购种种趣事等。透过外国人的眼光、不经过「设计」的镜头，让我们更瞭解日本多元有趣的面向。

因为「YOU」的千奇百怪！各种丰富路线！加上感人故事层出不穷！《日本！我来了》也在日本缔造高收视率！播出仅3个月救从深夜时段跃升至晚间黄金时段播出，而台湾国兴频道也选在每周日晚间九点播出，每每播出就在PTT「日本综艺版」获得高度迴响，另广受台湾自由行旅客喜爱的「背包客栈」也常有网友讨论「YOU」的旅游路线！看好台湾哈日风，喜欢往日本跑，从今年春天起，纬来日本频道也同样购买此节目。

为何不经过「刻意」包装的节目能创造多项奇蹟呢？就我一个喜欢旅游、喜欢看旅游节目的阅听眾而言，这个节目的企画、拍摄手法很多是值得台湾观光业所学习的。

原来旅游节目不经过「设计」也能那么生动好玩！当亚洲「实境秀」一窝风崛起时，固然捧红了明星、带动了当地观光產业，然看久了阅听眾也会明瞭这个景点是经过节目「挑选」的。拍摄旅游台湾的节目，多是阿里山看日出、日月潭游船、晚上到夜市吃小吃，当然不忘来台北101品味「台北风景」。然看久了，身为台湾人的我们也知道，有好山好水的台湾不仅只有如此。

台湾有「319个乡镇」，每个乡镇都有其特色，一块土地、蓝天大海，在追风、追日、追海的旅行每个回忆都美得像一张明信片，更遑论台湾「最美的风景」—人。小镇阿嬷精心制作的红豆冰，吃得到绵密的冰、香甜的红豆，每一口都尝得到在地人的温暖。我相信，日本虽有多处「世界遗產」，然尚未有「遗產认证」的台湾并不会输给日本，台湾的好山好水、浓厚人情味，都能让来台旅客看到不一样的台湾，如能透过「真实呈现的镜头」，也能吸引更多观光客。

《日本！我来了》的成功除企画观点与眾不同，在节目制作上也别有用心！虽请来日本知名主持人「香蕉人」为节目串场介绍，然节目仅让两名主持人在蓝版上介绍，背后镜头为简易的CG呈现。据节目主持人自嘲，这个节目的主要经费并非主持费，而是花在跟拍「YOU」（老外）旅日的各种冒险旅程。值得一提的是，除尾随「YOU」走访日本欣赏美景外，遇到有趣的来宾，节目还会更大手笔花钱拍摄外景，远赴老外身处国家，让阅听眾瞭解离开日本的老外现在在做啥！

每当我在看这个节目时，我都在想为何台湾没有类似此体材的旅游节目呢？台湾也有许多外语能力很好的主持人，怎没想到去中正机场看看外国旅客来台的目的、旅游路线是什么？据媒体报导，陆客喜欢古典建筑的「台大医院」、想一窥台湾护士的「温柔风情」，这些有趣的梗，如能透过老外的实体走访、镜头拍摄不是能带动台湾观光吗？

此外，《日本！我来了》三年多的日本机场访问、跟拍，透过节目也让人瞭解外国观光人着迷日本的点究竟在哪？为何前阵子台湾观光客大买「雷神巧克力」、泰国人访日回国总要「Kit Kat抹茶巧克力」、陆客大妈喜欢大买日本电锅等。如台湾观光局也能赞助拍摄此节目，不是可透过第一手採访的大数据规划台湾观光的未来？

不可讳言，台湾近几年的观光的确是拜陆客所赐，从各地兴起的旅馆、面膜、凤梨酥「金砖商机」等，处处都可看到陆客的影子！然观光扯到政治难免有太多变数，想要台湾观光更进步，也不能仅靠陆客，像是小英政府前阵子所提的「新南向政策」，从蓝图所述是盼台湾能吸引更多东南亚观光客来，然事实上，媒体揭露的却是台湾「外语导游」的缺乏。

观光產业被视为「无烟囱工业」，观光确实带来经济效益，也能促进一国的文明与文化发展！从台湾观光目前所遇到瓶颈，不妨也可视为下一个转机！台湾有丰沛的创意人才、好山好水、加上民眾对新政府的期待，或许在不久的将来，我们也可看到另一个台湾！下次在桃园中正机场，一个满心欢喜的外国旅客，与我们挥挥手，向我们说「台湾！我来了！」