日本国家旅游局展区

人民网北京5月24日电 （刘戈）在20日开幕的2016北京国际旅游博览会上，以日本国家旅游局、日本自治体协会北京事务所、JTB、唐吉诃德免税店、永旺集团等为代表的日本旅游机构悉数亮相展会推荐日本旅游魅力和旅游产品。

今年北京国际旅游博览会国际参展商超过1000个，国际专业观众数量逾5000人，除了日本、韩国、泰国等展会多年的“常客”外，捷克、伊朗、哈萨克斯坦、委内瑞拉等国家首次参展。

在位置并不抢眼的日本展区，面向专业观众的首日人气旺盛。日本国家旅游局和历年一样以“国家梯队”的角色主打日本整体旅游资源和日本文化；以日本自治体协会北京事务所为代表的方阵主推县域旅游；以免税店唐吉诃德、连锁购物商城永旺为代表的商业机构，主推赴日旅游购物的优惠与商品魅力；此外，以JR东日本、东京地铁、哈多巴士等为首的交通企业宣传各种优惠套票。可见，由不同层级的推广主体组成的日本展团，吸引中国游客赴日观光的热情依旧。

日本国家旅游局：文化展示带动游客赴日深度游

本届展会上，日本国家旅游局展区采用与中方旅游社合作的方式出展，每半天轮换一家中方旅行社，这种中日合作的“混展”方式在整个展会上显得别具一格。

日本国家旅游局展区的和服试穿依然是汇聚人气的法宝。现场，不少游客特别是女性游客涌进展台争相体验和服的魅力。此外，现场的茶道表演通过茶道师充满仪式感的展示让观众体验了一把“原汁原味”的日本文化。

继去年赴日中国游客购物热情被热炒之后，今年会不会出现适度降温？对此，在场的日本国家旅游局北京事务所所长伊地知英己表示，热衷购物只能体现第一次赴日游客的消费心理，随着游客消费心理趋于理性，游客不在“贪恋”那些“华而不实”的奢侈品或高档品，转而购买自己所需的日常用品。所以，赴日游目前还不存在降温的担心。

日本商业机构：继续推介日本购物的热情未减

日本免税连锁店唐吉诃德也是展会上的常客。在今年的展会上，多了一个展示亮点，那就是与商品出品方合作的“帮带”展示方式，终端商业机构与产品企业合力推广日本购物魅力的意图明显。

唐吉诃德展位上，食品厂家Marukome一并亮相。这家生产袋装浓缩型味增汤的食品企业以“展中展”的方式参与其中，以“一大匙能做一碗味增汤”为卖点，向有意前往唐吉坷德免税店购物的游客推介自家的主打食品。无独有偶，另一家生产驱蚊产品的企业KINCHO也借唐吉坷德的展位“搭车”亮相。

在日本大型连锁购物商城永旺集团的展位，记者对展位负责人进行了简短采访。该负责人表示，永旺希望借此展会来推广遍布在日本各地的店面信息。此外永旺在日本的店面布局有一个特点，那就是距离机场很近，还有到机场的摆渡车，拥有这样的便利交通条件，希望能吸引中国游客回国途中顺道光顾。

来自九州福冈永旺九州公司的负责海外业务的吉井昌代则对记者表示，相比其他购物场所，永旺更具有“MADE IN JAPAN”的特点，品质是给予顾客最大的保障。在谈到福冈分店的情况时，她表示受熊本地震影响，目前游客有所减少。如何摆脱地震带来的负面影响恢复福冈入境游的往昔活力，是摆在行业面前的一大课题。

在日本拥有76家门市与网上商店的日本服装企业nano·universe在日本展区也是一个特殊的存在，与其他展位纷纷向过路游客分发宣传资料的做法不同，这家展位则展示出各类衣服与包包，吸引时尚消费一族亲身前往分布在东京、大阪、广岛、福冈等热门旅游城市的门店一探究竟。

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