人民网北京9月13日电（张靖）赴日游人数年年攀升一片火爆，而与此相对，日本游客的赴华游却显得有些冷淡。如何迅速打开日本赴华旅游市场成为亟待解决的课题。为此，人民网日本频道特邀请日本国家旅游局北京事务所副所长木村威启、北京第二外国语学院旅游管理学院副院长李宏、北京翔升国际商务旅行社股份有限公司副总经理、日本部部长韩江做客人民网，围绕“如何在新形势下实现中日旅游的长足发展”做出了解读。

日本人眼中的中国魅力

对日本人来说，中国有哪些魅力呢？木村表示，“首先是中国悠久的历史。日本学生在高中阶段都会学习中国历史，因此对中国历史有较高的潜在兴趣。其次是中国的自然风光。比如黄山、桂林、张家界、西藏、新疆等风景名胜，以及各种世界遗产、文化遗产等都是日本人向往的。最后是中国的美食。日本人非常喜欢中国美食，品尝地道的中国美食恐怕是日本人赴华游的最大目的”。

出境火爆入境冷 旅游市场现冰火两重天

虽然中国有着不少吸引日本人的自然人文特点，但是实际上赴华游市场并不乐观。“近年到中国旅游的日本游客数几乎没有增长”，韩江在谈及日本人来华旅游时说，“造成这一现象的原因一是宣传问题。日本媒体的对华报道带有一定的倾向性，为了吸睛在报道时放大了问题，还有些报道是比较极端的。二是日本近年参加毕业旅行的人数较之从前大幅度减少”。

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