据统计，今年1月到8月，前往日本旅游的中国游客已经超过了484万人次，比去年同比增长34%。不过，受日元持续升值等影响，中国赴日游客“爆买”模式今年以来有所降温。多种迹象表明，中国游客的旅游模式正渐渐从“购物”转向“游玩”。而为了更好地让中国游客体验日本文化，日本观光业者推出了各种深度游项目。例如，东京专门开发水上观光线路的旅行社“TOKYO Water Ways partners”专门推出了3条东京水上线路，以满足游客深度游的需求。另外，为了更好地服务中国游客，该旅行社还开设了专门的观光网站并邀请中国游客试乘。

除了观光业者外，日本的商家也是摩拳擦掌。小田急百货推出了专门面向中国游客的预约翻译、支付宝付款、特殊优惠券等服务项目。日本一些商家还通过社交软件等专门分析了中国游客在国庆节期间来日旅游目的和购买倾向。日本政府也通过发布各种数据，为商家提供参考。

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