近年来，由于签证制度放宽、交通更加便捷，以及日本服务业和商品的好口碑，中国赴日游客人数屡创新高。从今年的最新情况来看，中国赴日游客的消费日趋理性，不再像以往那样“爆买”。

2015年中国出境游总人次达1.2亿，其中访日游客499万人次。中国国家旅游局驻日代表处首席代表罗玉泉日前接受记者专访时说，今年赴日中国游客仍然保持较高增长速度，截至8月份赴日中国游客已达450万人次，预计今年全年将接近700万人次。

从眼药水到马桶盖，从照相机到手表，以往赴日中国游客素以疯狂购物出名，日语中甚至出现了一个专门形容中国游客疯狂购物的新词“爆买”。但今年赴日中国游客的平均消费额出现下降。罗玉泉认为，这与日元升值以及国人购物趋于理性有关。

2015年中国赴日游客人均旅行支出近28.4万日元(1美元约合101日元)，其中购物支出超过16万日元，而访日外国人平均购物支出约7.4万日元。不过，截至今年上半年，中国游客人均购物支出已降至约12.4万日元。

罗玉泉表示，中国游客赴日旅游的变化还不止于此。从游客来源看，过去以上海、北京、广东为主，现在来自江苏、浙江、天津、四川、重庆、辽宁的游客越来越多。2015年，来自上海、北京和广东的游客占比已降至48.8%。

另一个重大变化是自由行游客比例逐渐增加：2011年自由行游客比例不到四分之一，2012年接近30%，2013年、2014年接近40%，2015年达44%，今年上半年增加到54%。

此外，中国观光客赴日目的也越来越多样化，不仅希望体验传统日式风情和文化，还想体验更接近日常生活的项目。新浪微博上关于“想在日本干什么”的调查显示，除购物、品尝日本料理、泡温泉外，游客还希望穿和服拍照、赏花、滑雪、住民宿。还有很多年轻人想做美容、体验做荞麦面、参加日本女子流行组合AKB48的粉丝见面会等。

日本外相岸田文雄9月27日在东京举行的北京-东京论坛上表示，将从10月17日起进一步放宽中国人赴日签证。此举可望给中国游客赴日带来更大便利。

随着赴日中国游客人数持续高速增长，日本开始着手改进相关举措，确保游客有良好体验。例如，日本的导游资格证很难考取，游客大量涌入之后，一些留学生和家庭主妇“无证上岗”，虽然不拿工资，却通过游客购物拿回扣。对此，日本在考虑放松政策限制的同时，还准备向中国游客大力推荐一批优质旅行社。