2016年，因受到亚洲访日游客的喜爱，日本的美妆出口额在过去32年里首次超过进口额。

据日本美妆工业协会（Japanese Cosmetic Industry Association）数据，2016年，日本美妆品出口额同比增长 28.8%至 2676亿日元，是 2013年出口额的两倍。自 2014年以来，日本美妆品出口额一直呈两位数增长。

从价值上来看，排名前三位的出口目的地依次是中国香港（32%）、中国大陆（20%）和中国台湾（13%），大中华地区合计占比高达65%。韩国和新加坡分别占据 11% 和 7%。因更优惠的海关政策，众多运往中国大陆的产品会从香港转运。总体来看，销往亚洲的出口额占整体的 88%。

访日回国的海外游客是推动销售增长的主要动力之一。日本观光厅（Japan Tourism Agency）表示，每 10个中国游客，7个会购买美妆品。美妆巨头资生堂集团（Shiseido）指出，在回家之后，一半的游客会再次购买品牌的产品。

尽管不少日本美妆公司在中国设立生产点，推出专为中国消费者设计的产品线，但消费者对日本制造的产品显示出极强的需求。他们大部分大多通过中国的电商网站进行重复购买。

在此背景之下，日本公司不断提高本土生产能力，以满足日益增长的海外需求。资生堂 （Shiseido）时隔 37年首次在日本开设了一家新的生产工厂。这家位于大阪附近的工厂，能将资生堂的基础护肤品本土生产能力提高 50%。此外，为吸引中国越来越多的中产阶级女性，资生堂今年在中国市场推出护肤品牌 Elixir，并同时布局商场门店及电商，还将对中国市场的产品进行升级，并将生产产地从越南迁回日本。

今年 3月，高丝 （Kose）在品牌主要产地–日本群马县开设了一家新工厂，将本土生产能力提高了 30%，计划增产在中国颇受欢迎的护肤品牌雪肌精（Sekkisei）。

嘉娜宝（Kanebo Cosmetics）则计划于 2020年，在中国推出一条新的护肤产品线。据悉，这条产品线将首先于今年秋天在欧洲和俄罗斯亮相。

自 1985年起，日本的美妆品进口额就一直高于出口额，其中大部分产品来自美国和欧洲。但 2016年，美妆品进口额同比下跌 3.7%至 2292亿日元，在一定程度上也导致了出口额高于进口额。