“身边朋友很多都来过日本旅游，让帮忙代购的朋友明显少了，现在我们来最看重的是体验。出国嘛，最希望能亲身感受一下国内没有的。”端午假日期间，前来东京游玩的陈先生这样告诉记者。

如此“少买东西、多买感受”的中国游客，记者在采访中遇到不少。从他们身上可以明显感到，中国游客赴日旅游的消费方式正悄然改变。

面对这种转变，日本如何应对？

日本参议院最近通过重新修订的《外语导游法》和《旅行业法》，放宽对导游的限制，使没有考取外语导游资格证的人也可提供有偿导游服务。

这是“妙招”还是“昏招”？看业内人士怎么说。

【从“买东西”到“买感受”】

在新宿一家大型电器店，中文导购王女士告诉记者，游客“爆买”情况依然存在，但比起往年热度似乎有所消减。

“前年在中国游客中人气最高的日本马桶盖、电饭煲已不是最吃香的了。去年客人最喜欢买的变成吹风机、剃须刀等小电器以及口罩、润喉糖等。今年买这些的游客明显比去年少了。”

走在东京新宿、银座、涩谷等商圈，拎着大包小包的中国游客身影已不多见。在很多大型商场的游客退税柜台，已难见往日大排长龙的盛况。

银座三越百货的机场免税店

而在人气寿司店前跃跃欲试、到赏樱圣地开心合影的中国游客日渐增多。从“爆买”转变为体验，似乎是越来越多中国游客的选择。

在日从事旅游业的孟先生告诉记者，比起跟团出游，近来更多的中国游客选择以自由行的方式体验异国风情。

东京千鸟渊，游客划船赏樱的景象

“以前的客人最喜欢进药妆店买买买，我们团里经常有客人在药妆店一买就花掉上万元人民币。现在，明显感觉到年轻人更爱买感受。很多游客事先在网上查好攻略，做好功课。来日后喜欢体验泡温泉、试穿日本和服、感受美容沙龙服务、品尝寿司、和牛等。4月时来日赏樱的游客比往年大幅增长。公司也从这点出发，开发了更多体验式的线路套餐。”

【日本社会思应对】

中国游客带来的一系列消费数据曾令日本经济界兴奋不已，而他们不再“爆买”的旅游方式也引起日本社会的注意。

东京银座三越百货外观

日本经济评论家山崎元表示，现在走在银座，虽然依然能看到很多中国人的身影，但他们已不是购物的主力。更多赴日中国游客以观光而非购物为目的。在银座小胡同里的小咖啡厅，以前少见的中国游客身影现已屡见不鲜。

中岛惠在《爆买之后去向何处》一书中分析，很多日本人对中国游客还停留在“衣着鲜艳妇女团”的刻板印象。而现在越来越多的中国游客英语流利、衣着优雅、有他人意识。他们的旅游目的也与日本人无异。

中国游客的消费动向已经从几方面“进化”：从购物到体验；从大都市到地方城市；从团队游到自由行。

书中说，这种转变速度是很多日本商家没有预料到的。日本人应更多关注这样的新兴群体。

《打开中国游客钱包的80种方法》一书则认为，“爆买”曾给日本带来赚钱的新机遇。在“爆买时代”结束的当下，要吸引中国消费者，则需要商家提供与价格相符的服务和体验。

【放宽导游限制】

日本政府如何应对变化中的外国游客？

日本参议院全体会议5月26日通过了重新修订的《外语导游法》和《旅行业法》，这就放宽了之前的限制，使没有考取外语导游（“通译案内士”）资格证的人也可提供有偿导游服务。

以前，在日本只有持有“通译案内士”资格的人才可以当导游赚钱。没有这个资格证的话，当有偿导游属于违法。

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