自民宿在日本全面合法化后，民宿生意正变得前所未有的受到关注。日本乐天与不动产中介网站 LIFULL 宣布出资成立乐天 LIFULL STAY ，预计 2018 年 1 月正式进入民宿行业开设网站“VaCATion Stay”。乐天提供包括乐天旅游（ Rakuten Travel ）在内 70 种以上服务，共有超过 9000 万名注册会员；而 LIFULL 网站上提供了约 800 万间房源信息，并在日本全国拥有约 2.2 万家不动产中介加盟网络。