清晨，Maggie和闺蜜一觉醒来，懒洋洋地享用了民宿提供的日式小早餐。她们接近中午才出门，去预约好的和服店，穿好和服做好妆发，踩着木屐在京都的街道上晃，互相拍美美的照片。

午餐他们计划在街边小店随意解决，反正和服把腰身勒得很紧也吃不下什么，坐下发发朋友圈才是正事。对味蕾的亏欠会在晚餐得到弥补——大概一个月前，她们已经预订了一家很出名的料理店。明天一早，她们将搭乘新干线去东京，等着她们的是吉卜力美术馆、中古店和精致的小餐厅。

据文化和旅游部数据，2018年全国出境游人次近1.5亿，增长14.7%，入境游人次1.4亿，增长1.2%，这是出境游人次首次超越了入境游。这个数字背后，是中国游客高涨的全球游热情，并且是深度游的热情，“观看式”旅游正在向“体验式”转变。

连年位居中国出境游热门目的地前三的日本，已成为全球深度游的代表。在飞猪上，琳琅满目的特色旅行服务店铺盛行，为供需两端注入源源不断的新鲜血液，也构建起中国人打开世界的全新图景。

旅游就是要“美美哒”

哪怕只是5年前，谁又能想到，在京都租和服拍照，会成为中国小姐姐们打开这座古都的主流方式。

青岛人邢斌已经旅居日本11年，他目睹了中国游客的变化，他的生意也随之而变。三年前，他和朋友成立了“桜京和服”，主营和服租赁与跟拍，并在飞猪开店接客，也做业内分销。

2018年，桜京接待的客人比2017年增长了60%。桜京现在有5000多套和服，每季还会有自己设计的新款加入。邢斌说，中国的游客基本都会像Maggie一样，在飞猪找到他们的店预订，一套和服一天的租金最低只要人民币100多，款式和布料更好的在千元左右，对小姐姐们的吸引力很大。

和服不仅仅是最后穿起来的样子，整个穿戴过程也很有讲究。在桜京的和服店里，七成以上的员工是日本人，中国员工通常只负责接待和沟通。穿和服、化妆、发型环节，都由日本员工完成。和服老师都持有日本国家颁发的证书，一套和服穿下来要15~20分钟，从挑选到穿戴，有点像逛博物馆，可以了解到很多东西。

喜欢打卡，也追求融入

“打卡”是很重要的需求，传统的“必游景点”在互联网语境下，正在遭遇挑战。或许在80、90后中国游客的心目中，明治神宫和皇居的吸引力，还不及寿司之神小野二郎位于银座的餐厅。能订到一个位子，带着对美食的恭敬，在朋友圈晒晒自己的这顿饭，或许就已值回往返东京的机票。

“日本美食”是一家主要帮助游客寻找和预订餐饮的公司，他们在飞猪的“日本nihonbishoku旅游专营”店铺里，65%的商品与美食相关，包括寿司之神、天妇罗之神、蟹道乐等超级网红餐厅。

飞猪国际旅行生态业务部副总经理郑云鹏说，日本是一个具有“多刷”特征的目的地，这客观上推进了各种各样深度游产品的快速更新迭代。

一边多刷打卡，一边寻找最地道的体验。仍以美食为例，有特色的小店正在吸引越来越多的中国游客前往。“日本美食”就有专门的团队搜寻当地美食，这些店必须有日本特色，有出色的食材和品质，还必须接近中国人常去的旅行区域，方便抵达，甚至能不能带孩子也是一个重要选项。

有意思的是，中国人带来的互联网消费习惯，也在帮助日本传统美食小店解决原本的一些问题。

“我们有一家叫浅草今半的店，是一家传了三代的寿喜烧店，”日本美食中国区总经理周航介绍，“它每天的食材都是定量采购的，一次no show就会产生很大影响。之前他们只接受电话预订，飞猪在做芝麻信用免押金订美食时，我们跟这家店做了很多次深入的交流，建立信任，他们成了首批上线这个功能的店，他们家的老太太甚至还专门为我们录了抖音视频。”

小众逐渐变大众

中国游客对日本“冷门”目的地的探索也在加深。据飞猪数据，2018年到日本九州旅行的中国游客人次增长近80%，是增长最快的地区之一，这个数字还不包括乘坐邮轮短暂经停的游客。

相比于东京大阪，中国游客对九州这个地方并不熟悉。九州其实是日本距离中国最近的地区，从上海直飞只需1.5个小时。九州气质与东京大阪差异很大，田园气息浓厚，有着绝世脱俗的简单，并拥有火山、温泉、主题列车等多样的旅游资源，对玩够了日本热门城市的中国游客来说是个新大陆。

去年7月，飞猪与JR九州合作推出一系列特色主题小火车之旅。黄金小火车、七星列车等以前从未在中国市场上售卖过的产品，在飞猪上线后半小时便被抢购一空。飞猪与星野酒店集团推出的独家温泉产品，也是上线即迎来售罄，中国消费者对深度特色日本游的需求可见一斑。

日本知名网红熊本熊就来自于九州的熊本县，这也是广大动漫爱好者和亲子人群选择九州的重要原因。

业内人士认为，明年的东京奥运会，将进一步催热日本游，日本的旅游基础设施也将更为完善。事实上，尽管距离东京奥运会还有一年时间，却已有大批体育迷，开始上飞猪提前一年搜索预订东京的酒店、JR车票等。