来源：视觉中国

记者 郑萃颖

5月中旬，日本两大铁道巨头——东京急行电铁和JR铁路集团共同参与投资了一家面向中国游客的OTA平台。

这家创立3年的OTA公司名叫WAmazing，刚刚完成B轮融资，融资总额9.3亿日元（约合5951万人民币）。该轮融资由东京急行电铁株式会社领投，跟投方包括JR WEST INNOVATIONS CO.，LTD.、 JR东日本启动有限公司、Yamaguchi Capital Co.， Ltd.（独角兽基金投资事业有限合伙）、日本化妆品集团宝丽奥蜜思（POLA ORBIS） 控股有限公司等。截至今年4月，WAmazing仅有66名员工。

WAmazing于去年9月正式进入中国市场，通过App和公众号“滑尽日本”，向游客提供滑雪、温泉度假、预约美食等旅行服务，未来还会上线交通和购物产品。目前，该平台的中国用户总数约26万（包括港澳台），内地游客是其下一步要拓展的主要市场群体。

近几年，日本旅游的热度稳步攀升。随着日本多次对中国游客放宽签证条件，办理个人赴日旅游单签证的人数快速增长，据日本观光局数据，从2013年到2017年，中国访日游客人数增长了10倍。中国旅游研究院与携程统计发现，去年最受中国游客欢迎的目的地国家中，日本位居第二，仅次于泰国。

中国游客前往日本旅游的旅行方式也在发生变化。

“我们发现，两三年前，中国访日游客以团队游居多，而现在有70%的人选择自由行和DIY的形式，”WAmazing董事长兼首席执行官加藤史子向界面新闻介绍，“人们不再走一些既定的行程，比如东京几日游或者游览富士山，而是会选择去一些比较小众的地方。人们的消费习惯也从几年前的爆卖家电，变成花钱体验当地的特色玩乐和美食。泡温泉和滑雪就是非常好的选择。”

加藤史子认为，中国访日游客的足迹，正在从东京、大阪这些知名城市，逐渐向周边的一些城市渗透。

携程提供的数据显示，今年以来，中国赴日航班越来越密集，不但有从二三线城市出发到日本京都大阪地区的航班，还有从一线城市出发到日本名古屋、旭川、静冈、四国等小众目的地的航班。在携程统计的日本热门城市中，小众景点越来越多，比如高山市、二世古町、富山、日光市、镰仓市、石垣、青森等城市，游客同比增长最高可达900%。中国游客赴日旅游的停留天数也在增加，平均停留时间6.2天，自由行游客停留时间更长。

WAmazing与其投资方东京急行电铁以及JR正是看准这一新趋势，希望探索其中的机会。

加藤史子介绍，WAmazing接下来推出的购物项目会和东京急行电铁合作。东京急行电铁是日本民营机场运营公司中的领头企业，在一些没有大型免税店的日本中小城市，借由东京急行电铁的资源，游客可以在WAmazing平台上在线购买免税商品，而后在离境时直接在机场取货。

目前，WAmazing与全日本境内400家滑雪场中的300家有直接签约，计划在年底上线1000家左右的温泉酒店，还会针对中国游客特别告知酒店是否提供接送服务。

“日本的地理条件多火山列岛，被海包围，降雪以天然纯雪为主，雪质好，并且相比加拿大、美国、北欧等，距离中国近，门票性价比高。另外，大多数雪场附近多有温泉，在温泉酒店里可以体验日本的当地饮食和日本酒。”加藤史子认为，这是赴日滑雪、泡温泉受欢迎的原因。

目前WAmazing正与一些中国本土OTA合作上线其旅游产品，并投放攻略文章，拓展中国内地市场。该公司还与中国部分滑雪俱乐部合作，吸引中国游客。

（本文来自于界面）