2025年4月24日，京都祇园祭宣布引入数字化体验，通过AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术，让全球游客在线参与这一日本最古老的节庆活动之一。据《Kyoto Shimbun》报道，祇园祭已有1150年历史，以山鉾巡行为亮点，今年新增AR导览，游客可通过手机扫描鉾车，了解其历史和工艺细节。活动特别提供中文界面，吸引中国游客和留学生，呼应用户对旅游和留学的兴趣。

祇园祭与携程合作，推出京都文化游套餐，包含和服试穿和抹茶料理体验，首周预订超5000份，呼应用户对时尚和料理的兴趣。京都市文化局长山田健一表示：“中国游客对日本传统文化的热情高涨，数字化让祇园祭更具全球吸引力。”活动直播在哔哩哔哩吸引200万观众，山鉾巡行的NFT纪念品首发3000份售罄。X用户@nippon_hk提到，祇园祭的数字化尝试为其他传统节庆树立了榜样。

市场分析认为，祇园祭的创新增强了京都的旅游竞争力，但需平衡传统与现代元素。《朝日新闻》建议增加夜间活动以延长游客停留。活动将在2025年大阪世博会上设立虚拟展区，推广日本传统文化。