2025年4月22日，冲绳县推出“海岛文化游”项目，结合琉球传统舞蹈、珊瑚礁潜水和海鲜料理体验，吸引5万名游客，其中中国家庭游客占30%。据《Okinawa Times》报道，活动在石垣岛和宫古岛举办，融入琉球红型和服展示，呼应用户对时尚和文化的兴趣。活动提供中文服务，吸引留学生，呼应用户对留学的兴趣。

项目与飞猪合作，推出冲绳亲子游套餐，包含水族馆参观和拉面制作，首月预订超1500份，呼应用户对旅游和料理的兴趣。冲绳县旅游局长中村美咲表示：“中国家庭对冲绳的温暖气候和独特文化情有独钟。”抖音直播观看量超2000万，琉球工艺NFT首发800份售罄。X用户@mattariver1提到，冲绳的自然与文化融合吸引了亚洲游客。

市场分析认为，海岛游推动了冲绳旅游多元化，但需提升航空运力。《日本经济新闻》建议增加直飞航班。活动将在2025年大阪世博会上展示琉球文化，结合虚拟驾驶体验，推广日本汽车文化，呼应用户对汽车的兴趣。