2025年4月，北海道成为日本旅游过度的焦点，尤其是以富良野和美瑛为代表的乡村地区。据《朝日新闻》报道，2024年北海道接待了超过900万外国游客，创历史新高，但过度旅游导致交通拥堵、垃圾堆积和自然景观破坏。当地政府于4月15日宣布新措施，包括限制热门景点（如薰衣草田和拼布之路）的每日游客人数，并对租车游客征收环境税，以资助生态保护项目。

旅游过度问题在樱花季和夏季尤为严重，游客涌入导致当地居民生活不便，甚至引发文化冲突。例如，美瑛的私人农田因游客擅闯而受损，促使政府加强巡逻和设置警示牌。北海道大学旅游学教授佐藤表示，过度旅游威胁了北海道的可持续发展，需通过分散游客流和推广淡季旅游来缓解压力。另一方面，旅游业为当地经济贡献了约1.5万亿日元，政府面临平衡经济利益与环境保护的难题。未来，北海道计划推广数字化旅游平台，引导游客前往人少景美的偏远地区，以实现旅游业的可持续发展。