据《读卖新闻》2025年4月28日报道，冲绳县旅游业在2025年迎来强劲复苏，2024年游客人数突破1000万，恢复至疫情前水平。冲绳以其海滩、文化和美食吸引了国内外游客，国际游客占比达30%。

政府和企业联手推动复苏。2024年，冲绳开通了10条国际航线，连接东南亚和北美。旅游局推出“冲绳文化体验”项目，游客可参与琉球舞蹈和传统织布，深受好评。2025年，冲绳将举办“海洋博览会”，预计吸引200万游客。

然而，过度旅游引发问题。那霸市的部分海滩因游客激增出现垃圾堆积，珊瑚礁受损。2024年，冲绳政府提高了旅游税，用于环保和基础设施维护。居民还抱怨房价上涨，年轻人被迫搬离旅游区。

公众对旅游复苏的反应不一。旅游从业者欢迎经济复苏，但环保组织呼吁限制游客数量。国际上，夏威夷和巴厘岛的旅游管理为冲绳提供了借鉴。

专家建议，冲绳需发展高端旅游和生态旅游，减少对大众市场的依赖。2025年的复苏将考验冲绳在经济增长与环境保护间的平衡能力。