据《Japan Times》报道，2025年5月9日，日本观光厅在全国推广游客环保项目，鼓励游客参与垃圾分类和植树，2024年试点参与者达10万，同比增长30%。此项目提升了环保意识，吸引了中国生态游客的关注。

项目提供环保积分兑换优惠，2024年在富士山测试，垃圾回收率提升20%。《Japan Times》指出，2024年日本环保旅游市场达800亿日元，同比增长12%。观光厅负责人佐藤宏表示：“环保是旅游的责任。”2025年大阪世博会期间，项目将在环保展区展示。游客对参与感满意，但宣传覆盖有限，观光厅计划扩大线上推广。

2024年，推广因游客认知不足受限，2025年通过APP解决。项目耗资250亿日元，2026年将在北京推广。日本与新西兰共享环保旅游经验。