8月25日，日本政府观光局公布的统计数据显示，今年7月赴日的外国游客为87.9万人，超过2008年7月的82.5万人，创同期历史最高纪录。其中中国游客因该月起个人游签证发放条件大幅放宽而增长尤为明显，激增至16.5万人，同样刷新历史最高纪录，比原先最多的2007年7月超出6.4万人。

虽然目前只有中国公司可以组织赴日旅游团，但预计日本公司也将于年内获准接待来自中国的旅游者。随着旅游市场进一步扩大，日本对经济形势良好的中国格外期待。

观光厅长官沟畑宏在25日的记者会上表示：“放宽了中国的个人旅游签证发放条件，相关宣传取得了效果。目前日元升值并没有对中国和韩国产生太大影响。”

日本政府去年7月开始向中国人富裕阶层发放个人旅游签证，今年7月1日起通过降低收入要求等门槛，将发放对象扩大至中间阶层。据观光厅和政府观光局统计，虽然中国游客中7成以上为跟团游，但7月平均每天的个人旅游签证发放数量约为上年的6倍。

除了中国大陆，香港、泰国、新加坡、法国和马来西亚7月份的赴日游客数也纷纷创下最高纪录。政府观光局解释称：“去年新型流感蔓延导致游客数大幅下降，今年由于基数效应，增幅明显。”