据共同社5月10日报道，上海10日举办大型国际旅游展览会，日本多个地方政府前往参展。东日本大地震和福岛核事故导致中国赴日游客锐减，日方希望通过此次赴展，向中国民众介绍日本各地著名景点，“请大家到日本来旅游！”。

全球共有50多个国家和地区参加上海10日举行国际旅游展览会。日本九州地区的七个县联合设置了一个展区，向观众宣传九州是“离中国最近的日本”。北陆地区的富山、石川、福井三县和濑户内海沿海的冈山、广岛、香川、爱媛县也联合参展。

以“青森苹果”文明的青森县弘前市在展位上张贴海报、分发宣传册，介绍弘前城的樱花和夏季灯会游行。该县国际观光宣传部门负责人强调说：“除台湾和韩国游客之外，招揽大陆游客对游客人数的回升同样非常重要。”

随着收入水平的提高，前往海外旅游的上海市民也日益增加。