由县、仙台市、JR东日本仙台分公司、县内自治体组成的“仙台宫城旅游宣传活动推进协议会”于5月4日发表了7-9月开展的旅游计划“仙台宫城‘伊达之旅’夏季宣传活动2018”的概要。

这次是县和人气偶像组“Hey！Say！JUMP”联合举办旅游宣传活动“Hey！Say！JUMP！夏塔比宫城”。以县导游手册为基础，制作50万部追加了夏季旅游的指南书。5月6日开始在县厅等地区分发，在县的特设网站受理居住在县外的人的邮寄申请。

作为特别计划，奥州仙台招待集团“伊达武将队”乘坐定期旅游巴士，进行观光游览。会长村井嘉月知事表示：“年轻女性是主要目标，重点致力于吸引沿岸地区的游客。”