在今年6月27日至29日为期三天的“2014年第十一届北京国际旅游博览会”上，九州展位突出温泉元素

人民网东京8月1日电 （刘戈）日本国家旅游局(JNTO)的松山良一理事长在接受《西日本新闻》采访时对日本的“观光立国”政策所面临的诸多现实问题发表了自己的看法。

-2020年东京奥运会，日本迎来访日外国游客达2千万人次的机运

松山良一表示，访日游客的数量当然很重要，但如何采取措施让游客产生“还想来一次”的想法、提高旅游服务质量润泽整个旅游行业的现实课题也很重要。为此，这需要日本的铁路公司、空港并行，采取措施提高方便游客享受WiFi、外币兑换、购物决算等方面的便利性。

而要攻克这些现实问题，最大的课题是“意识改革”。日本国民和旅游企业需要有“从外国邀请来客”这个意识，日本政府也需要提出“旅游是基础产业”这个想法。

目前，在日本年度旅游消费额约24万亿日元当中，来自外国的需求仅占6%，相比韩国的47%，法国的30%，6%的比例显得过低。

-日本旅游不能形成“集中东京一极”的怪圈

针对外国游客访日旅游容易选择首都东京，形成“访日游=东京游”的倾向，松山良一表示，这需要形成一个“东京+1”（Tokyo + 1）的口号，把东京落地的游客再吸引到各个地方去。

为了让外国人在东京就能产生“想去这里”的想法，有必要采取措施让地方旅游资源的鲜亮起来。

此外，日本旅游行业也需要充分利用各大国际会议、大规模旅游展览、学会等展示日本旅游资源的机会。

-风光旖旎的九州旅游推介需要点睛之笔

针对《西日本新闻》所在大本营、九州地区的旅游，松山良一表示，九州各县需要以九州观光推进机构为核心，各县之间加大联合。

对于九州来说，需要扔掉“和盘端出”（推介旅游资源之际主张什么都有、什么都不想丢弃之意）的想法。

温泉、自然风景、美食等，九州旅游资源不能不说不丰富，但缺少顿时能让游客产生“对，九州就是这个！”的核心推介诉求点，这是九州地区在推介旅游时的宣传弱点。

拿地处北国的北海道来说，北海道在推介旅游时就集中诉求在“粉雪”滑雪(powder snow)这一点上，且取得了成功，成为了撬动北海道旅游的“点睛之笔”。

让外国游客有新的发现和感动，让他们产生“想再来一会”的战略非常重要。

在今年6月27日至29日为期三天的“2014年第十一届北京国际旅游博览会”上，九州展位突出温泉元素

在今年6月27日至29日为期三天的“2014年第十一届北京国际旅游博览会”上，北海道展位搬来以动漫人物造型的雪人吉祥物造势，凸显地域色彩