在中国国庆节长假期间，日本的百货店和旅游设施等的商战全面启动。由于日元升值和关税强化，“爆买”告一段落，陷入苦战的日本百货商场通过与航空公司合作等方式千方百计吸引顾客。另一方面，中国游客的旅游模式正在从“购物”转向“体验”，旅游设施呈现出火热景象。

据《日本经济新闻》网站10月8日报道，日本今年的国庆商战是在在访日外国游客消费放缓的背景下开始的，百货商场形势严峻。大丸松坂屋百货商场社长好本达也表示，“截至2日，顾客少于上一年”。该百货商场在飞机上向乘坐春秋航空和吉祥航空抵达日本关西等地的中国游客发放500日元和1000日元的优惠券，以吸引顾客进店。

在高岛屋京都店，珠宝饰品等销售增长乏力。该店表示“增加免税商品销售数量，希望确保与上年持平的销售额”。

在奢侈品销售表现严峻的同时，药妆店销售的药品和日用品销售表现强劲。制造多个被中国人称为“神药”的小林制药在大阪心斋桥筋的药妆店等处设置了中文广告。在柜台大量摆放滴眼液“aibon”等畅销商品，以应对需求的增加。

报道称，此外，中国的回头客也在增加，关注焦点正在从购物转向体验。在JTB西日本运营的旅游问讯处“关西游客问讯中心心斋桥”(大阪市)，中国游客比上年增加约五成。游客购买前往“有马温泉”的优惠通票和铁路的全天乘车通票的情况突出。

能观赏大阪市中央公会堂和大阪城灯光等夜景的游轮“中之岛夜景游船”增加了7名能说中文等外语的导游。据称，与去年国庆节相比，外国游客增加约两成，以中国游客为中心一片热闹。