在中国，冬季运动正广受欢迎，但由于当前中日关系紧张，一些中国滑雪者相继选择暂缓前往日本滑雪。当地的滑雪场可以听到“现在不去日本”的声音。

中国政府正大力推动与冰雪相关的经济活动——“冰雪经济”，冬季运动因此空前流行。

据位于河北省张家口市的一家滑雪场预计，本雪季接待游客总数将达到约70万人次。

其中也包括一些暂缓前往日本滑雪度假地的中国滑雪爱好者。

中国单板滑雪爱好者：“我也想去日本看看。”“（问：鉴于中日关系紧张？）所以（去日本）就推迟了。今年来不及了，就在这里滑雪。”“我去北海道滑过雪。今年因为地震不去了。（两国关系等）有各种因素。我觉得今年在国内滑也挺好的。”

在中日关系紧张、甚至有担忧影响活动举办的背景下，日本贸易振兴机构（JETRO）主办的活动于当天举行。

经营滑雪护目镜的山本光学公司员工杉田亮表示：“中国以北京冬奥会为契机，正举国推动滑雪、冬季用品市场的发展。所以我们认为，首先要提高品牌认知度，提升产品使用率。这应该会带动销售额增长。”

预计今年“冰雪经济”的产业规模将突破1万亿元人民币（约合22万亿日元）。

接触到日本产冬季运动用品的中国人表示：“日本产品值得信赖”、“即使是日本产品，性能好的我也想用”等。