在刚刚过去的国庆黄金周，一个热门话题是大量中国人到日本扫货、“攻陷”日本。话题的起因是有人在上发了一组国人在日本各大商场抢购的图片，配文：“新宿已拿下！秋叶原已拿下！涩谷已拿下！池袋已拿下！……11区基本已被我方人员团控制！”随之，舆论大规模跟进讨论，或探讨赴日扫货是否不爱国，或以日本制造为镜鉴反思中国制造，或与青岛“38元大虾”对比批评国内旅游服务质量的低下。反躬自省自然是好的，可很多人也因此忽略了前提条件：中国扫货团“攻陷”日本，是事实还是炒作？

确实，自2015年1月日本放宽签证政策后，访日中国人的数量剧增。国内不少媒体都引用过日本观光厅的一组数据：2015年1月至8月，中国大陆访日游客已超过330万人次，是去年同期的2.17倍，每4个到访日本的外国游客中就有一个是中国人。

不过，舆论似乎鲜有关注日本人访华的数量。事实是，从1972年中日邦交正常化以来，截至2014年的这46年时间里，全年访华日本人数量从来都超过全年访日中国人的数量。但这之前，怎么没有日本游客“攻陷”中国的说法？

另一方面，近年来中国人海外旅游购物已成为一种普遍现象，区域并不仅局限于日本。在日本游火起来之前，英国游、法国游及美国游早就如火如荼了。日前《参考消息》引用了外媒一份最新报告的数据显示：中国游客的海外支出今年将增加23%，达2290亿美元，成为全球最大购物群体。这一轮旅游潮奢侈品市场尤为受益，中国购物者占全球个人奢侈品购买量的29%，约有77%消费发生在境外。

在这次黄金周，国人到日本购买的大都是日常生活用品，什么感冒药啦、止痛药啦、面膜啦、眼镜啦、文具啦。很多人没有看到，另一部分国人到欧美等国购买了价格高昂的奢侈品，也许一个包包就顶上到日本采购的几箱物品。比如中国是英国最大的外国游客消费群体，人均消费远高于国人赴日消费水平。但我们却也从来没有听说中国游客“攻陷”英国的说法。

更有意思的，公众只关注中国扫货团“攻陷”日本商城，恰恰忽略了另一个真相：日本商城有可能是中资的。比如Laox是日本排名第四的家电专卖店，目前一年80%的销量都是中国人带来的。但Laox的老板却是中国人，苏宁云商(002024,股吧)是其第一大股东。

当中国扫货团“攻陷”日本被传得神乎其神的同时，“好客山东”正因“38元大虾”被黑得面目全非，于是有人进行对比，说正是因为国内景点太坑，所以大家才越来越倾向于境外游。国内旅游景点服务质量确实亟待提高，但如此妄自菲薄的归因也严重与事实不符。在刚刚出炉的2015年“十一”黄金周全国各省区市旅游收入排行榜中，山东居首位，接待游客总人数5139.1万人次，旅游收入达392.1亿元。再看看到日本的数据，黄金周前往日本旅游的中国大陆游客预计40万人次，消费总额约1000亿日元（52.8亿元人民币），还不如一个济南市。两相对比，事实如何一目了然。

总而言之，中国扫货团“攻陷”日本固然可能是某一部分事实，但这个话题更多是炒作与舆论设置的结果。当前中日关系正处于邦交正常化以来最低谷，关于日本的任何话题都轻易触碰民众的神经，于是有人对此进行炒作，不少媒体没有甄别便盲目跟进导致话题愈演愈烈。我们当然应该借此事件来反省我们的种种不足，但也应看清这种炒作背后所隐藏的商业目的及其他目的，千万别轻易陷入陷阱。