苏宁云商(002024,股吧)旗下乐购仕新近开出位于银座的EXITMELSA店，这是乐购仕的第29家店。

东京银座与巴黎香榭丽舍大街、纽约第五大街齐名，并称世界三大繁华商业中心。苏宁云商董事长张近东说，乐购仕是苏宁最早的海外布局之一，立足海外辐射国内的发展模式日趋成熟，其高速增长不仅助推苏宁跨境电商的发展，更彰显了O2O模式的成效。

业绩大幅增长是推动乐购仕加速扩张的主因。今年前三季度，乐购仕营业收入增长119.42%，净利润增1281.68%。 13倍的强劲增长，凸显苏宁在日本的跨境电商发展上已具备领先优势。

打通 境内外 供应链

张近东强调，要将苏宁供应链、物流和服务“零售CPU”核心能力向海外输出。

在供应链上，除原有与日企多年良好的合作外，苏宁于2009年出资收购日本老牌连锁企业乐购仕，依托其在日本本土的供应链优势，不断丰富SKU，让消费者不仅熟知索尼、尼康等家电、数码品牌，也越来越多接触到资生堂、膳魔师等美妆、百货品牌。相较于家电数码，生活家电、日用百货、美妆等更能增强消费者的购物粘性，提高对于平台的复购率。

乐购仕打通境内境外的供应链，在海外直采模式的基础上，创新性地开拓出“承包生产线”新模式。从2014年下半年开始，乐购仕与日本造纸业排名第一的“王子妮飘株式会社”达成合作协议，“承包”妮飘的一条独立生产线，生产独供的纸尿裤。

在跨境电商领域，这样的协同效应突出。今年双十一期间，乐购仕的美妆、药妆和电子护理类商品销量环比818大促增长了242%，仅一款日立美容仪就售出5200台。

上周，张近东今年内第二次亲赴日本，与索尼、夏普、尼康、卡西欧等日本核心厂商洽谈新一轮合作。

物流、服务双管齐下

对于国内电商而言，布局海外的目的是为了服务国内市场。苏宁东京大区总经理罗怡文曾透露：乐购仕目前一年80%的销量都是中国人带来的。

除“正品直营”，“海外直邮服务保障”的物流和服务优势也是苏宁在日本发展跨境电商的优势所在。

目前，苏宁在国内的物流网络臻于完善，近500万平方米仓储面积、300多个城市运转中心的布局，能把商品运往国内任何一个地方。保税区备货模式则让全球闪购有了实现的可能，提前将商品放在苏宁位于广州、杭州、宁波等地的保税仓内，直接从这些城市发货，极大地减少了运输时间。

在跨境物流方面，今年7月，苏宁与跨境物流翘楚中外运签署战略合作协议，共同谋局在日本、韩国、美国、澳洲等地的物流合作，苏宁依靠“自建+联盟”的跨境物流模式，将率先拥有轻松购全球的基础。

除此以外，苏宁强调，服务是唯一的产品。不仅是在传统家电品类上，海外商品同样享有苏宁服务，这主要体现在商品线下体验和售后上。经过互联网升级后的苏宁易购云店，有海外购专区展示海外商品，消费者可看到真真切切的产品后再进行扫码购买。健全的售后体系也让消费者打消后顾之忧。

依托乐购仕线下布局的日本最大免税连锁网络，线上借助苏宁易购平台持续发力，苏宁在日本跨境电商发展上的“快人一步”，使更多的消费者足不出户就能购买到日本的美容仪、纸尿裤、保温杯等热销尖货。

苏宁海外购的“黑色星期五”狂欢在本周二正式启动，推出众多百货、美妆、3C等品类的爆品，如美妆品类中的兰蔻、雅诗兰黛礼盒套装，3C品类中的微软 Surface Pro 4等，还专门拿出多款热销的日本产品，包括卡西欧、西铁城手表在内的爆品最低将至三折。