“卖药的开始搞化妆品”“造西服的居然弄起了保健品”……最近，在中国游客“爆买”之手的推动下，各行各业一向泾渭分明的日本市场开始陷入乱局。

日本观光厅发布的最新数据显示，仅2015年前10个月，中国大陆赴日游客达到428.37万人次，较2014年同期增加一倍，占到了全部外国游客人数的26%。2016年中国大陆赴日游客总数有望超过创纪录的500万人次。

在消费额方面，赴日中国游客人均在日消费额1.2万元人民币。1月至9月，中国大陆游客消费总额约为575亿元人民币，同比增长165%，而药品保健品是他们购买最多的日本产品。

“中国游客太厉害了，今年不但催生了日本年度流行词，还催生了日本年度汉字。”传统服装业大佬AOKI秋叶原店店员的陈先生叹道。2015年，形容中国游客在日购物出手豪爽的“爆买”，在日本已经从一个新奇话题变成了全民话题。12月1日，“爆买”一词脱颖而出，获得2015年度日本“新语—流行语大奖”。12月15日，日本京都清水寺公布反映2015年世态民情的“年度汉字”，排在第二位又是“爆买”的“爆”字，再次震惊各界。

其实，与民众相比，日本企业感受到的冲击更深。“市场风向变了。潮水般涌来的中国游客，已经不是让日本企业效益短期飙升那么简单，而是正在强力推动日本各行各业重新洗牌，进行大整合。从如今的发展趋势来看，谁能把中国游客服务得最好，谁就将是日本市场今后的王者。”一名企业家这样分析。

为此，日本各行业大佬开始华丽转身，纷纷“越界捞金”。即使是日本人引以为傲的传统服装业大佬、让上班族变成“西装大军”的AOKI，也推出了新型保健品，并取了个中国味很浓的名字“福禄宝”。

随着“高龄少子化”的加速，日本的西服市场果真如AOKI的判断，出现了不断萎缩的局面，而深受中老年人群欢迎的保健品开始异军突起。与此同时，中国近年来也迎来了“银发浪潮”，对保健品的需求在不断上升。“让中日民众穿着舒适得体的西服，服用健康自然的保健品”已然成为AOKI的新目标。

作者：王欢