日前，日本观光厅发布2015年旅游数据，2015年访日游客在日消费额首次突破3万亿日元(约合1677亿元人民币)，比2014年增长70%。其中中国游客消费额占四成，达1.41万亿日元(约合792亿元人民币)。中国游客在日人均消费额为28.38万日元(约合1.6万元人民币)，比外国游客在日人均消费额多10万日元(约合5590元人民币)，位居榜首。2015年，中国赴日游客数量以及在日本的消费支出双双创出历史高点。

去年中国赴日游客消费额达800亿元

日本国土交通大臣石井启一1月19日在记者会上说，2015年，访日外国游客总数达1973.74万人次，在日消费总额为3.47万亿日元(约合1951亿元人民币)，创历史最高纪录。其中，来自中国大陆的游客数量增长一倍至499.38万人次。

中国游客占到了去年访日游客总量的四分之一，“这意味着每四个到访日本的外国游客，就有一个是来自中国。”中国做出境旅游业务的旅游企业深刻体会到了去年中国游客赴日游的火热程度。携程旅行网的统计数据显示，2015年1到10月，在线预订旅游度假产品赴日的国内游客就已经超过30万人次，相比去年同期增长超过一倍。

此外，中国游客超强的购买力让“爆买”一词，成为2015年度日本社会的热词。

签证宽松、汇率走低催热市场

中国游客赴日游呈爆发式增长，业内分析，主要得益于以下几方面的原因：首先是日元汇率的走低;日本越来越宽松的签证政策;航空运力的暴增;以日韩航线为主的邮轮运力成倍增长。

面对这一近500万人次的市场商机，中国一些大型旅游企业早已“春江水暖鸭先知”。据了解，多家中国旅游企业纷纷加码布局日本市场，有些企业已不满足于组团收客，直接把旅行社分公司开到日本。携程是第一家在日本获取旅行社牌照的在线旅游企业。携程旅游事业部海外业务总经理俞岚表示，携程在日本设立旅行社，一是便于通过与当地供应商合作直采更有优势的旅游资源，设计中国市场缺乏的差异化、个性化旅游产品。二是利于完善当地的服务保障体系，在对自由行和团队游客人进行接待、引导、应急及突发事件中，更好地保障中国游客的人身和财产安全。

根据携程的调查，在赴日游跟团游客中有70%是首次赴日旅游，国内二三线城市这一比例更高。但二次以上赴日旅游的回头客也在明显增加，主要表现在北京、上海、广州等一线城市。此外，大量年轻自由行游客会一年多次赴日。中国游客在日本平均停留时间为6.3天，自由行游客在目的地停留时间更长。

据了解，首次赴日旅游的中国游客通常都会选择从东京至大阪的黄金线路，日本本州连线、北海道一地、冲绳一地、东京+北海道、大阪+京都、本州+北海道、九州一地、本州+九州、东京+箱根路线颇受欢迎。但多次赴日和自由行游客，越来越倾向于选择区域性线路深入日本，比如，前往名古屋、福冈等二线目的地的中国游客数量也呈急剧增长态势。

有业者称，目前国内赴日本旅游已经实现365天无淡季，春天赏樱，暑期亲子游海岛游，秋天看红枫，冬季泡温泉、滑雪。多样化及个性化趋势也日渐明显。比如，赴日旅游+体检。很多旅行社根据此需求都推出了相关的医疗旅游服务项目，如，“特定项目体检与东京节假日4日游”，除了多项体检项目之外，其内容还包括专车接送、陪同翻译、观光购物等附加服务。

日方多措施争抢中国客源受访日中国游客激增影响，日本最大旅行社JTB的中国合资公司已于去年11月在北京开设了门店。这是中国第一家专门面向访日游客的JTB店铺。另一家日本HIS国际旅行社也于去年11月宣布，将与中国旅游网站同程合作，成立合资公司。

另据日媒报道，日本多个旅游目的地除了增强中文等语言服务能力，还以新方式增强服务的便利性，吸引中国游客。比如，去年日本山形县选出了33处“乘车观览绝景”，除了在宣传资料和导览手册中增加了中文，还设置了二维码。中国游客只要用手机读取二维码，即可享受中文信息导游服务。

随着2月份中国农历春节假期临近，在日本大城市圈的零售行业，会说中文的销售人员的派遣需求也迅速增加。据相关媒体报道，由于人才供给不足，会说中文的销售人员的派遣时薪出现了上涨约300日元的情况，正在逼近专业翻译人员的派遣时薪。

总部位于大阪的日本近铁百货公司也于近日宣布，将从2月1日起，在旗下10家百货店中的4家引入“支付宝”，希望以这种方便的支付方式吸引更多中国游客前来购物。而日本大型连锁超市“唐吉诃德”和日本最大的家电连锁店“山田电机”已从去年12月开始引入“支付宝”。