猴年春节，日本超过韩国，成为仅次于泰国的中国游客第二大出境目的地，赴日旅游人数增长超50%。

业内人士告诉澎湃新闻记者，个人可支配收入提升、签证利好、航班加密三大因素将进一步刺激中国游客赴日旅游热情。他预计，2016年自由行将超过跟团游成为中国公民赴日的主流方式，“买买买”将继续成为中国游客赴日旅游消费的一部分。

自由行将成赴日游主流

日本府观光局数据显示，2015年赴日中国游客比2014年翻倍，达500万人，出行人数仅次于泰国和韩国。中国内地游客为日本经济贡献了约14174亿日元(近800亿人民币)。

业内人士认为，个人可支配收入提升、签证利好、航班加密三大因素将进一步刺激中国游客赴日旅游热情。2016年，“买买买”将继续成为中国游客赴日旅游消费的一部分，但购物消费将逐渐趋于理性。

日本一些商家公布的最新统计数据显示，受日元升值等因素影响，中国游客2016年春节消费额比去年同期减少了15%到25%。据旅行社一线领队和地接介绍，最近几个月中国游客赴日购物已经从奢侈品和高档电器转到了价廉物美的生活用品。春节期间，像剃须刀、药妆、食品、眼药水、牙膏等相对平民化的商品成为更多中国游客的选择。

2015年赴日游客跟团和自由行比例已经达到1:1，而2014年自由行比例仅占26%左右。在绝对人数上，2015年赴日游客跟团游增长1倍，自由行增长超过了3倍。来自日本驻沪领馆的数据显示，2016年1月华东出发团队个签比例已经达到了3:7。业内人士预计，2016年自由行将超过跟团游成为中国公民赴日的主流方式。

“目前日本自由行的签证资产门槛是年薪10万元以上，截止到2015年底北京上海一线城市平均薪资都已突破了这一门槛。预计春节又一波加薪潮后，又有更多人将加入10万元俱乐部。连同本人和其亲属在内，预计又将增加千万级日本自由行潜在客群。”一家旅行社出境游相关负责人表示。

二三线城市客源猛增

从2014年起，日本对华推出多次签证，又逐渐放宽多次签证条件，让中国人赴日旅游更为便捷，而航班的加密也促使日本成为中国人去的最多的目的地之一。

据统计，2015年参与中日航线运行的中国机场已接近40个(徐州、南通等二三线级市加入)，日本机场约25个，城市对数量超过120个，新增航班1516班。二三线城市游客可以从家门口出发飞日本，而更多的日本二三线目的地如名古屋、福冈、静冈、嵩山、长崎、新泻、富山、广岛等也实现了直航。

携程度假数据显示：春节期间赴日旅游前往东京、大阪、京都等一线目的地的游客只有20%-40%的增长，而福冈、名古屋、静冈等城市春节同比增长都达到100%-200%。出发地方面，虽然上海、北京依旧是赴日旅游最大客源地，但是增长速度最快的是天津、沈阳、杭州、武汉、青岛、广州等6个城市，其赴日客群年增速达到300%-500%，预计2016年二三线城市客源比例将更大。

值得注意的是，中国游客赴日旅游正从观光购物到休闲度假转型。春节期间，中国游客者前往日本北海道赏雪泡温泉、前往冲绳海岛度假，还有人到东京做体检、美容。同时，中国的年轻人对参观日本博物馆和乡间旅行越来越感兴趣。

“今年的日本线路，房间中带有私人温泉的产品卖得特别好。而节后日本乡间赏樱行程也受到消费者追捧。”携程相关负责人介绍。

面对500万人次的市场商机，中国大型旅游企业加码布局日本市场，已经不满足于组团收客，还直接把旅行社分公司开到日本，直采当地优质资源，以提升接待中国游客的能力和服务质量。继春秋旅游在日本开出分公司后，2015年5月携程日本分公司正式运营，最近还获得日本的旅行社牌照，成为中国第一家在日本获取旅行社牌照的在线旅游公司。