中国人对日本商品的需求旺盛（越洋物语在辽宁省大连市的门店）。（日经中文网）

中国侨网7月18日电 据日本经济新闻中文网报道，“爆买”一词2015年获得日本流行语大赏。但是2016年“爆买”热潮出现停滞，不少日本零售业相关经营者表示中国客人对于日本商品的需求正在减少。但是真是如此吗？

“随着成本下降，价格也能随之下降。人们已经不需要专门去日本旅行，大包小包的背商品回来”，在中国进口和销售日本食品以及杂货的越洋通商的黄刚董事长这样说。

越洋通商以辽宁大连等东北地区为中心，并在上海和苏州等地开设约30家“越洋物语”零售店。大连的店铺内有“跨境商品展示区”，这里陈列着中国人喜好的健康食品，以及洗发水等头发护理商品，乍一看去与其他的卖场没有什么不同。

真正不同的其实是购买方法。这些商品都是样品，在现场不能购买。客人需要用手机扫描商品上的二维码，在越洋通商官网上支付后，商品会从保税区仓库中快递到家。

为了扶持跨境电商，中国今年在大连、上海、广州等全国12地开设跨境电商试验区。试验区内设有保税区，可进行进口、保管无关税等状态的商品。电商从业者经由保税区进行商品的网上销售，可以简化通关手续，抑制物流成本。另外今年4月针对跨境电商的税率发生了变化。虽然有限额，但是进口关税清零、增值税等其他税费减为通常进口的7成。

越洋通商之前都是采用通常方式先进口商品，然后在店铺中销售，加上税费、人工、毛利等之后，商品价格会比日本高3～6倍左右。黄刚董事长表示“如果活用跨境电商试验区，虽然会受商品种类和汇率影响，但是商品价格和日本大致相同。”

税改冲击代购

中国在税改的同时，废除了海外居民向国内寄送商品时免征税额50元以下关税的措施。

以前的个人海外代购是征税的盲点，这次改制是为了追求征税的平等。个人海外代购者混在访日旅客中在日本百货店及药妆店中进货，伪装成个人将商品邮寄回国内销售，谋取暴利。这造成了对正常进口商的不公平，并且逃避了缴纳关税。正是因为如此，中国进行税改来取缔个人海外代购。

亏损的代购难以为继。住在东京的石苗(26岁 化名)表示“现在已经是停业状态，价格竞争过于激烈，没有利润”，在和丈夫经营居酒屋的同时，石小姐的代购在去年年末月营业额达到了1200万日元。

今年形势发生了变化。日本制造的产品被人们认可，新近参与代购的人开始急增。代购原本就是将从零售店买到的商品进行转卖，商业模式非常简单。除了压低价格之外，没有其他竞争手段。随着日元汇率涨落，以及税改带来的利润减少，石小姐表示“代购的朋友都不干了”。

随着代购“撤出”日本，访日游客的“入境消费”急剧减少。随着汇率变化，访日游客由购买电饭锅等高价商品转为购买糕点杂货等。人们的旅行目的由购物变为泡温泉等，消费方式也发生了变化。今年1～3月期访日中国游客人均消费额降低了近一成。由于以上综合因素，给人们带来“爆买”转为沉寂的印象。

去日本旅行，与购物分离？

大连的28岁公司女职员小周对于上次的日本旅行记忆犹新。周小姐在当地购买了大量礼品，感到非常的累。但是由于决定使用日本的婴儿尿不湿和化妆品，周小姐表示：“商品在中国的网上购买，旅行就是要享受旅行的快乐”。对于理智的中国人来说，今后的访日旅行很可能变为这种形式。

另外，“代购”也在寻找新的盈利模式，开始与正规的进口商之间也产生了合作。30岁的洪先生从事代购5年，有着2000名顾客。最近他采取了从进口商手中购买部分商品的方式。进口商采用集装箱等大量进口商品，成本较低，另外还享受税费优惠。与代购从日本零售商直接购买商品相比，进口商可以用更低价格调配商品。洪先生说：“虽然利润率较低，但是可以保证稳定的收入”。

据中国的调查公司艾瑞咨询的数据，中国2015年的跨境电商市场规模为9000亿元人民币，较上一年增长了5成，2016年更是会达到1万2000亿元人民币的规模。如果再度出现日元走低人民币走高的形式，日本零售店中可能一时恢复往日繁荣，但或许不会出现以前那样中国人聚集大量购买商品的样子。

日本的零售商把中国快速变化而减少的营业额简单归咎于“中国经济减速”、“汇率市场变动”等因素。但是，访日游客中的中国中产阶层的收入依然在增加。奢侈品等在世界各处都可以买到，汇率的带来的优势消失只是时间问题。日本的零售业者就算指出种种理由，也只是为自身的不努力进行辩解罢了。

很难想象中国企业制造的产品品质会迅速改善，那么追求日本商品的中国消费者今后也会增加。虽说日本商品在中国可以轻易买到，但也是有限的几种而已。或许备好只有在日本才能买到商品等，还是能抓住一些中国消费者的“爆买”的。(原岛大介)