中国游客的日本“爆买”模式已告一段落？

“爆买”一词曾在2015年获得日本流行语奖，但随着中国经济减速和汇率市场变动，“爆买”热潮今年出现停滞。

虽然赴日游客人数呈现上升态势，但人均消费有所减少，就连赴日旅游消费主力军——中国游客，人均消费额也大幅下降。

7月20日，日本政府观光局（JNTO）发布估算数据，今年上半年访日外国游客数比去年同期增长28.2%。第二季度访日游客的消费额估计为9533亿日元（约合人民币600亿元），比去年同期增长7.2%，但人均消费额减少9.9%，为15.99万日元（约合人民币1万元）。而第一季度访日游客人均消费同比已开始下滑，人均消费额约为16.2万日元（约合人民币1.02万元）。

其中，第二季度访日中国游客的人均消费额为21.99万日元（约合人民币1.37万元），同比大幅减少22.9%。虽然中国游客人均消费有所下降，但仍是赴日游客人均消费额的近1.4倍。第一季度访日中国游客人均消费额同比减少11％。

谈及原因，日元急速升值、消费者购物倾向转变等对大规模旅游热潮起到了抑制作用。

受负利率政策的影响，今年以来，日元基本保持升值态势，日元对美元升值幅度已逾11%，人民币对日元汇率累计下跌14%。

早在去年底，就有日媒开始担忧，日元对人民币升值趋势或将终止中国游客赴日“爆买”趋势。日本也已开始担忧访日外国游客的入境消费前景。

日元升值、人民币贬值的现状，是影响中国游客消费的原因之一。不过，访日游客的购物倾向也出现了明显的变化。中国消费者购买手袋、化妆品和金表等奢侈品和名牌品的“爆买”势头减弱，而是开始转向化妆品等平价日用品的消费。

因而，日本百货商场的销售额受到明显牵连， 甚至有不少日本零售商表示，中国消费者对于日本商品的需求正在减少。

据日本媒体报道，日本四大百货公司日前公布了6月份销售额初值，四家均连续4个月同比下滑。具体来看，三越伊势丹控股的销售额比去年同期减少4.4%，崇光西武的销售额同比减少3.4%，运营大丸和松坂屋的J.FRONT零售公司的销售额同比下降6.9%，高岛屋的销售额同比减少2.5%。

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