票价太贵人们不肯买单 日本乐高乐园忙着降价和扩建

界面新闻 文倩玉

图片来源：JapanVisitor.com

作为亚洲第二个乐高主题的室外乐园，日本乐高乐园曾被寄予厚望，但自今年4月1日开业以来，票价太贵的抱怨就没停过，200万游客的年度目标看起来不会太容易实现了。

位于日本爱知县名古屋的乐高乐园，是全球第八个，也是亚洲继马来西亚之后第二个乐高乐园。

乐高乐园的运营集团、世界第二大娱乐集团默林娱乐公司首席执行官Nick Varney曾表示对这一市场寄予的厚望，他称：“日本是一个1.27亿人口的市场，且大多都是有消费能力的富裕人群。日本还是全球第二大主题乐园市场，如果从人均水平来看已排在第一位。”

但最初的开业热度过后，游客数量开始下降，日本乐高乐园也收到了很多关于费用太贵的负面投诉。

人们认为，相对于乐高乐园的面积而言，这个定价太贵了。的确，面积只有9公顷的乐高乐园定价不输面积是它5倍大的东京迪士尼乐园。目前乐高乐园成人票价为6900日元（约合人民币417元），东京迪士尼的成人票价为7400日元（约合人民币447元）。而对于乐园最希望吸引的那部分游客——3至12岁的儿童，乐高乐园的定价为5300日元（约合人民币320元），这一价格已高于东京迪士尼的4800日元（约合人民币290元）和大阪环球影城的4723日元（约合人民币285元）。

今年5月底，乐园开业不到2个月时，乐高乐园开始推出优惠家庭套票。现在一个四口之家的套票已经比刚开业时的票价便宜了1/4。

折扣似乎起到了作用。根据日本旅行社JTB公司的统计，今年8月乐高所在地名古屋的酒店预订量比前一年增加了一倍多。但仍有不少游客抱怨高票价难以承受。主题公园运营商Legoland Japan发言人Torben Jensen对此表示，乐高运营商将听取游客的意见并采取必要措施。

为了达到200万游客的年度目标，日本乐高乐园正在考虑夜间运营、推出午后入园的半日票以及加大包括圣诞节在内的节日营销。本月月初，它还宣布了一项扩建计划，将把乐园规模扩建至当前的1.4倍。除了扩建乐园，运营商在附近兴建的一个酒店和一个水族馆也将于2018年开放。