访日消费：由爆买转向网购

据日本经济产业省调查得知，2016年中国人通过日本购物网站而购买物品的总金额，首次突破1万亿日元。自2016年春节过后，中国人访日高额爆买渐趋沉静，日常的理性消费成为主流。不过，中国人对于日本产品的消费热情并未减弱，访日消费由爆买转向网购成为新选择。许多中国人访日回国后，将在日本看好的化妆品等产品通过网购的方法大批购买，这样的消费方式逐渐增多。

2016年，访日中国游客在日本国内的消费达到14754亿日元，而中国人对日网购金额相比2015年增长了30.3%，首次超过1万亿日元大关，达到10399亿日元。除化妆品之外，纸尿裤、健康食品等也受到了中国人的追捧。今后，网上购物金额超过中国人访日的现地消费金额，是必然趋势。

另一方面，不断减速的访日消费开始触底反弹。日本的三越伊势丹控股等4家大型百货店制定了2017年度销售计划，欲让免税商品销售额增加20%。虽然“爆买”告一段落，访日游客的消费单价普遍降低，但随着廉价航空公司(LCC)的普及，游客数量不断增加，在整体上或可弥补消费差额。包括家电销售及娱乐设施在内，预计入境消费将再次推动日本经济的增长。

三越伊势丹、J.FRONT RETAILING、高岛屋、H20四家大型百货店已经设定了2017年度免税商品总销售额达1610亿日元的目标。如果实现这一目标，将超过奢侈品销量增加的“爆买”最高潮2015年达成的1460亿日元。2016年访日游客的购物金额约为1.4万亿日元，上述4家百货巨头占10%，复苏势头将推高总体销售额。

日本百货店协会调查，全国百货店免税商品销售额从2016年12月开始转为同比增长，3月恢复到增长25%，达196亿日元。主要原因是客流量增加。

随着廉价航空公司在各国增加航班，2017年3月访日游客同比增加9.8%，达到约220万人，来自中国、韩国、泰国及马来西亚等地的客流量纷纷刷新3月的历史最高值。2016年，在日本酒店和旅馆住宿的外国游客数量同比增长8%，增至7088万人，创下历史新高。2016年达成约3.7万亿日元的访日游客消费额，如果进一步增加，将惠及到更多领域。

上一页  [1] [2] [3]  尾页