据日本共同社报道，日本冲绳县25日发布消息称，2017年度国内外到访该县的游客约为957.9万人次。超过2016年度的约876.92万人次，首次突破900万大关。亚洲航线扩充和游轮停靠数增加起到了推动作用。2018年度的目标为1000万人次。

据该县观光政策课透露，来自中国台湾的游客2017年度首次突破80万人次，韩国和中国大陆游客也首破50万人次。

日本政府提出了增加访日外国游客的目标，县方也开展了扩充交通网络、培养旅游相关人才等措施。该县副知事富川盛武表示：“将凭借显著发展的亚洲的活力，官民合力开展有效的宣传活动。”