中国游客依然是全球规模最大、消费能力最强的出境游客源，2018年中国人出境游花了8000多亿人民币。那么他们最喜欢去哪里买买买？国人在购物消费有什么新的变化？一份最新的报告提供了参考答案。

十大出境游购物城市 香港、日本三城市最受欢迎

中国旅游研究院的数据显示，2018年，中国出境旅游市场规模和消费支出再创历史新高，分别接近1亿5000万人次、超过1200亿美元(8000多亿人民币)。

国人都在哪里买买买？近日，我国最大的在线旅游平台携程根据旗下“携程全球购”的大数据，发布了“2018出境游购物消费报告”。携程APP全球购覆盖全球1100多个城市、近6400家商户，为中国游客提供购物返现和贵宾服务。大部分都在出发前或者行程中通过APP入口下单。

据携程全球购客人订单数据，从消费规模看，2018年最受出境旅游者青睐的TOP10购物城市排行榜分别为：中国香港地区、东京、首尔、大阪、迪拜、爱丁堡、中国澳门地区、新加坡、旧金山和名古屋。

香港地区排名第一，依旧成为首选青睐的出境旅游购物目的地。同时数据显示，日本是人气排名第一的出境购物目的地国家，在TOP10购物目的地中就有东京、大阪、名古屋三大城市上榜。阿联酋迪拜排名第五，正在逐步成为中国游客青睐的新兴购物目的地。得益于迪拜对中国公民实施的免费落地签政策，中国游客人数和消费总额快速增长。携程用户前往迪拜国际机场免税店购物，可享受5%的独家折扣、季节性优惠及其它增值服务。

欧洲热衷于购买奢侈品 伦敦人均单笔最高消费超3万

国人出境旅游购物，在哪些地方人均消费最高？

从携程全球购数据报告看出，伦敦、巴黎、澳门三地位列出境游购物人均单笔花费最多城市的前三位，在其后分别是迪拜、冲绳、京都、大阪、名古屋、香港、新加坡和福冈。其中，伦敦人均单笔最高消费超过3万；巴黎人均单消费为1万多，澳门为6000多元排第三。

伦敦、巴黎排名前两名，主要由于欧洲依然是中国游客购买奢侈品的热门地区。欧洲的奢侈品价格低于全球平均水平，外加上退税政策，价格优势大。其中，伦敦的哈罗德百货、Selfridges &Co百货、比斯特购物村，巴黎的老佛爷百货、巴黎春天、河谷购物村是中国游客作为购买奢侈品的主要购物地。此外，中国游客也越来越习惯通过携程全球购这类平台，获得相应的折扣、返现及满额立减优惠，购买奢侈品折扣力度颇大。

携程全球购专家分析，伦敦均单交易额高受益于英镑汇率的影响，2018年英镑汇率持续上涨，但中国游客对于英国游的热情依然高涨，签证方面也放宽政策，方便中国游客前往。

免税店热度不减 目的地本土百货依旧受欢迎

过去一年，中国游客出境购物，最青睐哪些购物场所？

据携程全球购用户领券量相关数据显示，全球各地的免税店始终是国内游客的最爱，其中日上免税行、新加坡樟宜机场新罗免税店等优惠券领券量和使用率呈增幅状态，其他免税店也深受喜爱，如：DFS环球免税店、迪拜国际机场免税店等。

而随着自由行的理念逐渐被更多人接受，不少旅游目的地的本土百货商场也被国人开发了出来，成为了购物的首选，如：日本高岛屋百货、巴黎老佛百货；其中高岛屋百货作为日本首屈一指的人气百货，其规模广大，品牌齐全，此外携程用户通过全球购平台还可享返现2%+立减5%+退税6.9%的专属优惠，是游客体验一站式购物的绝佳场所。

人民币升值利好 全球欢迎国人购物消费

2019新年新气象，人民币升值利好，全球各大商户或品牌纷纷抛出橄榄枝，春节期间欲旅行购物的游客也开始筹备起来。特别是在具备汇率优势、针对中国游客有独家优惠的目的地，成为今年出境游的热点。在旅游APP上点一点领取优惠返现也成为“标准动作”。

例如，1月1日至2019年3月31日期间，携程全球购联手工商银行，在横跨亚洲、欧洲、大洋洲的九大目的地，提供“爱购全球”境外畅购返现高达16%的精选商户专属礼遇。1月21日至2月28日期间， 与DFS环球免税店独家合作，推出1元购 DFS现金券，旗下冲绳店1元购1000日元现金券同享2.5%返现、新加坡店1元购10元新元现金券同享5%返现、夏威夷店1元购10美元现金券同享2.5%返现。前往这三地的客人买买买省去一笔预算。

出境游专家分析，2019年中国游客依然将是全球争夺的焦点，随着出境游消费规模不断扩大和消费品质不断提升，购物配套服务也随之升级。越来越多国家的商家与携程这类一站式旅游平台合作，提供购物返现、到店礼品、商场贵宾卡、乃至机场宾馆的专车接送、免费下午茶等各种高端服务。

与此同时，这种“在线购”的模式还支持中国游客线上下单或者随时随地手机下单，可选择机场提货或酒店取货的方式，让游客摆脱了旅行中购物负担重的困扰，旅游、购物两不误。